日照市作为山东半岛东南部的重要沿海城市,拥有丰富的“山、海、渔、盐、茶”文化资源。近年来,日照市通过系统梳理特色文化资源、创新转化机制和精准营销策略,将文化资源有效转化为文旅消费潜能,实现了文旅产业的高质量发展。
一、日照特色文化资源图谱构建
日照市构建了分层分类的特色文化资源图谱,涵盖了自然资源、历史文化资源和非物质文化遗产等多个方面。在“山”文化方面,日照的山虽然平均海拔不高,但都特色鲜明。日照市拥有“奇秀不减雁荡”的五莲山、九仙山,记载了“莒鲁会盟”、拥有“天下第一银杏树”的浮来山,拥有世界最大摩崖石刻“日照”的河山,以及磴山、马亓山等“山”文化资源。日照投资7亿元打造天台山文化景区,挖掘具有4500年历史的太阳文化遗迹,包括祭坛遗址和古部落墓地。在“海”文化方面,日照拥有168.5公里的海岸线、28公里的阳光海岸绿道,串联起万平口、海洋公园等景区和8个沿海民俗村。在“渔”文化方面,日照保留了丰富的渔家文化和传统渔业生产习俗。在“盐”文化方面,日照有悠久的制盐历史。在“茶”文化方面,岚山已崛起为北方最大绿茶产区,日照茶叶科创示范园建成江北最大茶树种质资源圃,286个品种在此扎根,标志着北方茶树育种迈入系统化时代。
日照市邀请专家参与文化资源评估,建立了特色文化品牌价值评估体系。通过对东夷文化、莒文化等文化资源的挖掘和研究,日照编辑出版了《日照东夷文化研究成果汇编》《日照人文与自然遗产丛书》《日照历史文化故事》,并推动建立山东大学东夷文化研究中心。
二、文化资源转化机制创新
日照市通过培育原创IP、数字化开发和业态融合等多种方式,创新文化资源转化机制。
培育原创IP:日照市成功培育了“太阳鸟”等具有鲜明地方文化特色的原创IP。太阳鸟以凤凰为原型,身披太阳暖色,传递“靠近我,温暖你”的理念,成为日照的城市形象符号。此外,日照还开发了城市IP-“初光潮启”系列盲盒,举办了大学生城市文化创意设计邀请赛,形成了完整的文创产品线。
数字化开发与沉浸式体验:日照市对东夷文化等文化资源进行数字化转化开发,打造大型沉浸式演艺项目。如山东首部姜子牙主题沉浸式演艺《东海上人姜子牙》,采用全息投影、智能水幕等前沿科技手段,为观众带来沉浸式体验。日照还借助数字化载体,让龙山文化蛋壳黑陶高柄杯、陶文大口尊等文物“活”起来。
科技研学与体验场景创新:日照市创新实施“新物理、新科技”研学体验项目,推出6条科技研学精品线路,策划《长征之路:飞夺泸定桥》《流动的敦煌:千色之域》等元宇宙VR大空间体验展,推动历史从书本走向“可感、可触、可参与”的沉浸式体验。组建丁肇中科学家精神宣讲团,举办“科技馆里的科学课”“科学运动会”,开发《科学教育研学手册》等研学资源包,让学生研有所思、学有所获。
业态融合与优质产品供给:日照市推动“文旅+”深度融入多元业态。在婚恋业态方面,阳光海岸绿道沿线已成为知名婚拍场地,吸引了“婚礼纪”平台功能性总部入驻。在音乐业态方面,日照举办新青年音乐节、海洋音乐节、沙滩音乐节、汽水音乐Chill派对、白鹭湾音乐节等活动。在体育业态方面,日照举办中国女排超级联赛、日照马拉松等赛事。在露营和集市业态方面,日照开展“海洋大集”、艺术市集、手造市集等活动。
培植赛事经济与演艺经济:发挥“中国体育旅游十佳目的地”优势,做足“水+”文章,开发帆船、龙舟、海上高尔夫等研学课程。建成青山太极拳研究院,开设太极培训班,让学生在太极体验中感受传统文化魅力。利用综合性体育公园、射击中心、攀岩基地等设施,加快发展自行车骑行、飞碟射击、攀岩等体育运动,持续丰富体育研学产品种类。
实施“互联网+传统文化”计划:日照市引导黑陶、农民画、过门笺、茂腔等特色文化与互联网、文化创意融合发展。如丹土红陶通过互联网推广红陶茶具,使产品走出国门。甲壳虫动漫公司通过创作城市吉祥物和开发文创产品,推广日照文化。
三、精准营销策略创新
日照市通过文化消费供给侧改革、新媒体传播和区域联动等多种营销策略,激发文旅消费潜能。
文化消费供给侧改革:日照市加强文化消费供给侧改革,完善政府补贴机制。2023年,日照发放不少于200万元的文旅惠民消费券,并安排100万元资金对组织市外游客来日照旅游的旅行社进行奖补。日照还推出旅游招徕激励政策、演艺经济支持政策等,激活文旅消费潜能。
打造特色文化消费场所:日照市打造特色文化消费场所和消费集聚区。如莒国古城、东夷小镇获评省级夜间文化和旅游消费集聚区、省级旅游休闲街区。举办一系列“海洋大集”“黄河大集”“山东手造”非遗夜市活动,设置丰富的文创产品,让游客充分体验传统文化的魅力。
新媒体矩阵与精准传播:日照市利用新媒体矩阵进行精准传播。策划推出“跟着短视频游日照”系列活动,在抖音、小红书等平台推出3个千万级流量爆款话题集合、10个百万级流量爆款视频资讯。日照还开展“跟着高铁游日照”主题推介活动,吸引游客。
区域联动与加速引流:日照市联动胶东经济发展圈,加速引流。日照通过举办中国运动休闲大会、中国(日照)体育旅游节等活动,吸引全国游客。日照还加强与周边城市的合作,共同推广区域文旅资源。
日照市通过系统梳理特色文化资源、创新转化机制和精准营销策略,有效将文化资源转化为文旅消费潜能。未来,日照市应继续深化文化资源挖掘和转化,加强科技赋能和业态融合,推动文旅产业高质量发展,为经济社会发展持续注入新动能。
[2025年度日照市社科研究课题(课题编号:2025-159号)]
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
