本报记者 李婕
7月以来,真人秀节目的受关注度如同现在的气温一样一路飙高,不仅由于《中国梦之声》等率先开始攻城略地的节目已进入最后阶段,更因为《中国好声音》《快乐男声》《我的中国星》等多档节目集中于本月开播,暑期大战一触即发。其中,仍在录制中的“好声音”始终保持淡定,但从其目前的表现,已能够得到一些启发。
招数一:
“翻炒”实力歌手
已出道歌手或反复参加选秀节目的选手往往被称作“回锅肉”,第一季“好声音”就曾出现过关喆、金志文等在业界小有名气的音乐人,以及平安、刘悦等曾在选秀比赛中摸爬滚打多年的歌手。这些歌手有实力、不怯场,有些甚至在参赛前便有粉丝追随,可以提高节目质量又能制造话题,因此真人秀节目出现几枚“回锅肉”已成常态。
“好声音”宣传总监陆伟表示,作为一档真人秀节目,“好声音”更喜欢没有经验的“素人”,因为参加过其他节目的歌手,就很难再重新被定位和塑造。但可以肯定的是,在第二季“好声音”里,仍然有不少“回锅肉”涌入,一名工作人员向记者透露,其中有几名来头还不小,在近日的探班中,记者也亲眼证实了这一说法。
“回锅肉”现象对歌手和节目来说是双赢,可以预见的是,因为选手资源日渐枯竭、节目之间挖角频繁、选秀歌手难出成绩等局面在短时间内难以被打破,“回锅肉”在今后的节目中将只多不少。但是,不是什么样的人都能拿来“回炉”,日前开播的《中国星力量》竟然把已算是明星的“大衣哥”朱之文请来参赛,明显有失公允,更像是一种造势的手段了。最适合重新“翻炒”的应该是“名不见经传”型选手,虽然不是所有人都能因此守得云开见月明,可对节目来说,效果已经达到,剩下的就看个人的造化吧。
招数二:
先拼专业,再玩花样
今年的音乐类真人秀节目里,有《我是歌手》《中国梦之声》等成绩不错的黑马,也有《中国最强音》这样的“反面教材”。无论成功还是挫败,原因各不相同,但不难发现的一点是,能获得好评的节目必须具备过硬的专业性,其次才是寻找到独特卖点。
“好声音”对专业的重视帮助它在去年大获全胜,今年即使刘欢、杨坤退场,新导师仍是专业与名气兼备,并且成功保留了当中最活跃的那英和庾澄庆。在录制中记者看到,导师疯狂抢人、插科打诨的桥段理所当然“一个都不能少”,而导师的专业性点评也从未被忽略。即使对没能通过的学员,导师也会详细指出其不足之处,正如庾澄庆所说:“导师扎实的音乐根底和专业建议,对学员才是最重要的。”
对于电视节目来说,专业固然重要,娱乐同样必不可少。首先,导师必须得有“段子手”的水平,哪怕把“梗”用滥,也要让它深入人心。比如,“梦之声”有“皇上”和“嬛嬛”,有李玟的“宝贝”们,第二季“好声音”播出后也必然会出现堪比去年“32场演唱会”的金句。另外,赛制也是容易出彩的地方,讲故事、逆袭战、训练营、投票环节……处处可以为节目增加悬念、提升人气。当然,一切离不开专业,如果只关注这些花招,那便是舍本逐末了。
招数三:
“产业链”维持热度
去年,“好声音”提出“产业链”模式发展,在这条路上,“超女”“快男”其实是先行者,天娱通过签约优秀选手,为选手的后续发展铺平了道路,自己也从中获利。中国传媒大学教授袁方告诉本报记者,其实这种产业化手段是一种“正常玩法”,“现在电视台靠广告收入还不够,依托节目结束后的艺人经纪、彩铃、周边等运营方式,又创造了一种渠道,像李宇春一年就能帮湖南卫视赚6000万。但这样运营需要一整套链条,包装艺人的程序很复杂,而且也不一定能有效果。”
无论有多艰难,“产业链”已成为节目树立口碑、打造品牌的必由之路。“梦之声”总导演王磊卿承诺,节目中的学员将得到音乐、影视、舞台剧的打造计划,已经确认让几名学员参演音乐剧《妈妈咪呀!》。“好声音”则已经尝到了“产业链”的甜头,吴莫愁、李代沫等首季“好声音”学员依靠音乐和代言等得到大量曝光率,自然也让制作方灿星赚得盆满钵满。“大家都关心‘好声音’能火多久,这个问题单从节目的制作来看还不完善,还要看学员的专辑能不能热销、金曲能不能唱遍大街小巷。”灿星制作总裁田明说,“让学员发专辑、开个唱,你会发现,‘好声音’反过来也会更好”。
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