看财富大佬玩转体育“小”生意
2015年01月31日 来源：
齐鲁晚报
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地产大亨王健林买下了马竞20%的股份。
别看一场皇家马德里对阵巴塞罗那的“国家德比”足球赛,能让全球上亿人同时观看,可在身家数百亿美金的商业大佬们眼里,体育还是个“小”生意。不信你看,近来风头正盛的商业地产大亨王健林,只花了3.24亿人民币就买下了西甲劲旅马德里竞技队20%的股份,而人家雷军不久前豪掷12.66亿元入股美的,才换来区区1.26%的话语权。
这样的对比虽然不甚严谨,却至少说明,在很多财富大佬那里,进军体育产业很多时候更像他们兴之所至的一次玩票,是他们庞大商业布局中的一枚闲棋。不过也不要因其“小”,就轻视了这些财富巨头们经营体育产业的能力和战略。
就像俄罗斯亿万富翁普罗克霍洛夫,面对卢布贬值带来的财富缩水,最快为他输血疗伤的,居然是他4年前心血来潮花2.23亿美元买下的NBA球队篮网。随着去年NBA联盟与各大体育电视台签下了9年240亿美元的巨额转播合同,乐观的盈利增长让球队估值一路飙升,现在篮网的售价已经高达13亿美元,虽然是被迫割肉,但普罗克霍洛夫依然能赚回当初投资的5倍收益。这让人不禁想起12年前,俄罗斯富商阿布拉莫维奇买下英超球队切尔西留下的名利双收传奇。
不独以上富豪,如今,不论是阿联酋的阿布扎比酋长国控股英超球队曼城,还是卡塔尔体育投资基金成为法甲巴黎圣日耳曼的大股东,都是借助体育或打造城市名片,或推广2022年卡塔尔世界杯,体育在国际上带来的重大影响力,胜过所有昂贵的广告。
更直接的,有的商业巨头从原来的玩票跨界,直接开始全职经营体育产业赚钱。正在全力争夺球队第21个英超冠军的曼联,其老板马尔科姆·格雷泽早在2005年就颇有眼光地预见到足球产业在全球的市场增长空间,不惜举债14.7亿美元收购曼联,10年间不仅助力曼联成为英超最成功的球队,更成功打造成一间盈利颇丰的上市公司:其2014年财报显示,曼联4.3亿英镑的收入位列全球足球俱乐部第二,36亿美元的估值更是让当初的投资物有所值。
说回中国,王健林打造“王家马德里”,北京合力万盛收购荷兰甲级队海牙俱乐部,山东鲁能足球俱乐部收购巴西俱乐部建立海外足球基地……近期国内体育圈的资本运作颇受瞩目。这很难不让人想到去年10月20日国务院发布的发展体育产业,促进体育消费的国家战略,其中展望10年后的中国体育产业,将是一个5万亿的庞大市场。
狮子虽是百兽之王,但哪怕追逐一只兔子也会用尽全力,更何况如今看来还是小生意的体育产业,未来绝对会长成一棵令人艳羡的参天大树。如何用经济视角审视体育产业,如何以商业方略经营体育产业,那些正在憧憬收获体育果实的中国体育投资人,真得好好思考下王健林们玩转体育“小”生意的韬略。
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