图书腰封上的“王石们”
商界大佬荐书,我们该如何看
2015年04月25日 来源：
齐鲁晚报
【PDF版】
□崔滨
无论是在商界和文化界,王石都是一个异数。他一边想尽办法盖房子、卖房子,把万科塑造为中国最大的房地产公司；另一边他则努力补足自己文化修养的时代缺憾,抓住一切机会,向公众显露他的读书心得,日本作家盐野七生的《罗马人的故事》,就是他众多荐书中最新的一本。
王石说,为什么我一做房地产的会推荐这本书,因为它一开头就在讲建筑,中华在修长城的时候,古罗马也在修道路,一下子就和我们中华文化密切联系起来。而且,作为一个管理庞大房产公司的掌舵人,王石认为,罗马帝国宛如一个强大的跨国企业,《罗马法》就好比这个企业的内部规章,还有诸多类似企业核心价值、企业文化等等的制度、人才、资源配置,使得罗马得以长盛不衰。
早在2004年前后,王石就在万科的官方网站上为自己开了一个公开的思想交流BBS,与公众分享阅读心得,地产大佬爱读书之名不胫而走。
王石真正介入商业荐书,却源自一次“版权打假”经历。2004年,王石偶然在机场瞥到一本叫做《大狗·富人的物种起源》的书。在这本他此前根本不知道的书的腰封上,赫然印着“王石推荐”。出于好奇,王石买了一本在飞机上看,居然很受启发,最后心甘情愿为这本书做义务营销。
王石此番做派,倒颇有几分当年金圣叹读《水浒传》后欲罢不能,自发为此书作序推销的味道。在市场经济规则下,商业利益越来越深入图书市场,与此同时,整个社会对金钱和财富越发推崇,像王石这样的商人群体也逐渐开始接管文化的声场,做起阅读导师。书商们甚至连讲述抗战时知识分子流亡飘零的《南渡北归》以及日本推理小说代表松本清张的《点与线》,都要搬出柳传志和冯仑这样的企业家推荐。
如此荐书,显然颠覆了既有的知识传承脉络。作为一个时代一个群体知识和经验的凝聚,书籍的推荐与引导,理应由致力于这一事业的人来完成,也就是由文人知识分子来完成。不过,如今这个时代,知识分子与商人的界限已前所未有地模糊,比如口口声声号称要为大家传递知识的罗振宇,在一期视频节目中,专一炒一本叫做《战天京》的旧书的冷饭。这本出版于10年前的历史书剖析晚清时政,被认为是一本优秀著作,但罗振宇卖力推荐的目的,却是在其微信平台上再版推销,其巧舌鼓动下的7天5万多册销量,还被作为营销案例广为宣扬。
这就是如今的商业荐书,在公共知识分子的旗帜之下,以财立万,以文扬名,以出位博眼球的形形色色人等,皆可做人生导师,为我们荐书,其中是真诚、是利益还是名声,则要靠我们自行判断了。
这么一比较,反倒王石的荐书里还可见真诚。如同他在自述中写道,1978年的南方小镇深圳,27岁的文学青年王石,只能睡在建筑工地的竹棚里,唯一异于他人的,是他枕边那本翻烂的《大卫·科波菲尔》。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
