本报记者 王丛 万家成
“能帮忙买两箱茅台吗?下周回老家想带两瓶。去茅台专卖店买只能凭身份证买一瓶。没想到现在买酒也限购。”济南的张女士这两天四处找人帮忙买飞天茅台。“我去玉兰广场的茅台直营店问了,1299元/瓶,但只能买一瓶。有个朋友倒是说可以帮忙买到2箱,但价格是1500元/瓶不说,是不是真的也不敢保证。”
飞天茅台目前市场的情况如何,真像张女士说的一瓶难求吗?记者随机展开调查。
断货缺货是常态
在济南经十东路泰山名饮酒水直营店,各种白酒红酒琳琅满目,记者发现53度飞天茅台只在柜台上摆放了一瓶样品,价格是1299元/瓶。工作人员介绍,飞天茅台早在一个月之前就已经断货,店里就剩这一瓶了。在位于解放东路的茅台专卖店,有工作人员表示,“飞天茅台刚卖完,最快也要七月底才能有货”。
记者走访了济南多家烟酒店,断货是商家给出的一致反馈。
不但济南各地飞天茅台紧缺,广东、北京、重庆、成都等地也都早在一个月以前就已断货。记者7月初在茅台官网上的茅台商城看到,新飞天茅台酒53度500ml、贵州茅台酒(2017丁酉鸡年)53度500ml库存均为零,备注商品信息是:此商品2017年7月20日10:00补库存。记者20日下午再次登录官网时依旧显示库存为零。
不到半年茅台价涨三成
随着茅台股价飙升,飞天茅台的零售价也是一路见涨。据了解,2012年茅台酒价格曾飙升到了2200/瓶,在经历了2013年的深度调整之后,部分地区最低价已经低至850元一瓶。2016年开始飞天茅台的价格开始升温。从今年春节单瓶价格已到1100元到目前市场1500元/瓶的价格经过了短短6个月的时间。而2015年推出的茅台羊年生肖纪念酒,价格从1200元/瓶被炒到近7000元/瓶,2年增长483%。
“现在不买中秋节前还会涨价,再到2000元一瓶也不是不可能。”有市场人士分析,虽然距离中秋还有2个多月,但市场已经热了起来,对于今后的价格行情他们还是继续看涨。
茅台酒厂曾出文限价
面对价格上涨过快情况,茅台集团也在不断采取措施。早在今年4月14日,贵州茅台对过快上涨的茅台酒价进行紧急刹车。“确保茅台酒终端价格稳定在1300元以内”。随后,茅台公司便和各省区开始集中检查和专项整治活动。4月24日,茅台公司对全国总计82名违规经销商开出“罚单”。4月29日,茅台公司再发通告,除了对相关人员通报、处分外,甚至做出“终止并解除合同关系;扣除全部履约保证金;30个工作日内撤出专卖店装修,销毁茅台知识产权标示、标志,办理相关手续”的严厉处罚。
5月3日,茅台又一次召开座谈会议,这是继4月14日茅台高调严厉发声控价以来的第三次关于稳价和市场管控的重量级别专题性会议。
据了解,2012年茅台酒价格飙升至2000多元一瓶时,茅台公司控价手法同样包含了通报全国范围内的违规经销商,根据情节轻重做出不同程度的惩罚,暂停执行茅台酒合同计划、扣减20%保证金、提出黄牌警告,以及重复违规后解除合同等等。“当时茅台公司在执行力度上是不及这次的。所以尽管控价,价格还是飙升到2200元以上。”
上有政策下有对策
一边是巨大的利润诱惑,一边是茅台酒厂的限价令红线。许多经销商开始或明或暗的涨价。在济南泺源大街3号的泰山名饮烟酒店,工作人员表示,“从我们这里可以买到飞天茅台,但是每买一瓶飞天茅台必须另外再买一瓶200元以上的红酒或者白酒”。记者了解到,像泰山名饮这样并不是一手货源的经销商还有很多,因为进价较高随着限价令的颁布利润有限,所以采用捆绑方式进行销售。
与此同时,很多酒水经销商则是暗中调货售卖。不通过店面和正规的渠道进行倒卖,从中获取一定的利润。
通过调查记者了解到,茅台酒价格上涨很重要的一个原因就是经销商惜售、囤货。“原本茅台产量就不高,随着消费升级需求量在不断增加。产生供求缺口之后被一些大商抓住机会,他们便囤货惜售。如此以来原本很小的缺口一下子被撕开。但需求端依旧紧迫需要,就造成了价格的快速上涨。”一位不愿透露姓名的经销商说。
为什么被热炒的是茅台
除了经销商惜售,消费者对茅台的“情有独钟”也是造成茅台一瓶难求的重要原因。“一方面茅台是酱香型白酒的代表。不论口感还是酒质都没得说。喜欢喝茅台的大有人在。而茅台产能一直是个问题。同时随着消费升级过年过节一家人消费一瓶千元白酒也不过分。另一方面,也有不少喜欢收藏茅台的消费者,特别是生肖系列产品。酒是陈的香,茅台老酒的价格也多次在拍卖行拍出新高。第三个方面就是受楼市限购、股市不景气等投资环境影响,民间过热资本也在寻找投资投机的标的物。而茅台作为稀缺性、代表性、保值性等多种属性并存的商品,自然成为一个不错的投资对象。”山东省糖酒副食品商业协会薛剑锐告诉记者。
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