最近,国家新闻出版广电总局发布相关通知,明确要求进一步强化电视上星综合频道的公益和文化属性,坚决反对唯收视率,坚决抵制收视率造假。
曾几何时,作为国产影视剧的劲敌,国产综艺一度是老少咸宜的电视节目形态。但自从国内各大卫视大规模从海外引进版权,砸钱请明星的套路将卫视综艺重新洗牌后,观众忽然发现,今天的国产综艺已经很难引起全民兴趣了。
留意了一下暑期娱乐形态,除了一些热门电影如《战狼2》《建军大业》以及电视剧《我的前半生》各自引领一段话题热外,往年在这个时间段全民关注的综艺节目,却没能更多地走进观众视线,乃至有人问:现在有什么综艺节目值得看? 其实这个问题已暴露了今年综艺节目的状态:少人关注,形不成话题。
依然坚挺的或许只剩下《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季,甚至已经存在十多年的国内综艺节目都处在疲倦状态。不管是“综N代”还是新节目——比如《极速前进》第四季,被质疑抄袭的《中餐厅》《向往的生活》,还有可以说几乎毫无水花的新一季《我们来了》,虽然明星嘉宾阵容依旧强大,但除了一些真正的粉丝,多数观众已经对它们失去了兴趣。许多人换台遇到,会习惯性地扫一眼,像当年那样全民盼着下班追看的盛况很难再现。
音乐类综艺的选秀和明星PK的模式,户外挑战类中花样秀明星人设的模式等等,都被套路化。版权和明星成为一档综艺节目成功与否的唯一核心因素,催生了各大卫视互相抢版权和抢明星的恶性竞争逻辑。节目制作成本被一再压缩,更不用提本土节目的创新能力,观众对节目形态产生了审美疲劳。
这些综艺节目已经被甩出了核心位置,之所以依然能办下去,一个很简单的原因就是广告商仍然买账。广告商并不是精明的,他们有时候会被品牌号召力、明星光环以及收视率迷惑,并没有意识到观众已经离场,只要有广告商赞助,电视台也乐得把节目继续下去,只要能赚钱,节目有多少人看并不重要。
如今的综艺节目被迫走到了一个呼唤改变的境地。最近,国家新闻出版广电总局发布相关通知,要求进一步强化电视上星综合频道的公益性和文化属性。完全以“版权+明星”的模式粗暴复制生产的国产综艺,还有公益和文化这回事儿吗?当然,也有例外。尽管有学者批评“太过潮湿”、有煽情嫌疑,但央视的《朗读者》在某种意义上,成了今天综艺节目的标杆。与之构成系列品牌的《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》,在互联网上掀起正能量传播的《见字如面》等,则以另一种方式探索着娱乐之外国产综艺的可能性。
显然,这些年已经渐趋扭曲的综艺体系中所有的套路,都很难继续适用。在玩坏了的国产综艺中,失去原创能力的制作方如何继续做综艺,成了每一个上星频道都需要绞尽脑汁思考的问题。如果真正思考过“文化节目为谁而办”,或者仔细甄别过“人民艺术家”与“演艺明星”之间的区别,那么走进死胡同的国产综艺,或许离触底反弹就不遥远了。
(新京)
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