本报济南11月13日讯(记者 刘红杰)2017天猫“双11”落下帷幕,小米天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元,再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠,支付金额增长近100%。
除了手机销量第一之外,小米史无前例的同时拿下手机单品销量、2000-2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等共计40项第一。作为小米公司在线下市场的展现,“双11”当天,小米之家销售额达1.1亿元,并在北京、南京等9个城市将再开新店,全国门店数达到237家。业内人士感慨:小米重回巅峰了。
市场总是风云变幻,2014年年初无疑是小米升级前第一阶段最风光的时刻,出货量奇迹般暴涨,小米模式摧枯拉朽。但从2015年年末开始,小米进入了一个迷茫的低谷期,某些自媒体开始以小米的出货量为依据唱衰小米。小米掌门雷军意识到小米快速奔跑的历史遗留问题,需要安静的修炼自己的内功,发出了回归初心,大胆探索的全员号召。
经过两年的深耕补课之后,小米重新恢复了高速增长。在今年的第二季度,小米手机出货量达到了2316万台,环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录。在刚刚过去的第三季度,国际市场研究机构IDC最新报告显示小米出货量2760万台,同比猛增102.6%,市场份额从去年同期的3.7%增加到7.4%,小米持续强势反弹,并站稳了全球前五。至此,小米重回巅峰已经成为人所共知的事实。
在手机行业,进入低谷便很难重返巅峰,小米却奇迹般的实现了。雷军说,小米能够实现大逆转,最为关键的原因在于整个公司在2016年进行了全方位的补课。研发和供应链层面由雷军亲自负责；在渠道方面,总裁林斌大规模开线下店；在国际化方面,印度市场业绩提升,刮起“小米旋风”。
在业内人士看来,小米实现新零售奇迹的背后,是小米长期以来致力技术创新与新零售战略探索的回报,而这一点正是雷军的战略总结:高品质、高效率。
业内共知的是,小米去年在全球首次提出了全面屏的概念,第一代全面屏手机小米MIX,不仅夺得IDEA金奖桂冠,更是作为首例中国产品被全球知名的芬兰国家设计博物馆收藏,理由是:“它指明了智能手机未来设计的方向”。
今年,小米实现了包括芯片在内的一系列核心技术创新。截至目前,小米已获得授权专利4806件,其中一半是国际专利。小米致力创新的投入影响到了小米今年产品的不断提升。巅峰旗舰小米6、全面屏2.0小米MIX 2,拍照旗舰小米Note 3等领先产品相继发布。
强大的产品力支持小米勇夺天猫双十一“五连冠”。此次双11,小米几乎全品类产品上百款智能产品悉数登场。小米空气净化器2、小米净水器、90分旅行箱、小米米家对讲机、小米手环2、米家LED智能台灯等10款产品获得单品销量第一。小米生态链产品逐渐覆盖了用户衣食住行的方方面面,当初讥笑“小米杂货铺”的人只剩下了目瞪口呆。
同时,以小米之家为代表的新零售战略创新也在突飞猛进,11月5日小米之家深圳旗舰店开业,小米已经从一家电商平台公司进化到新零售平台。
雷军表示:小米一直坚持成本定价,小米永远都要做米粉心目中最酷的公司,会将更多的优秀的产品带给大家,让每一个人享受到科技的乐趣。
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