本报上海11月13日讯(记者 董震)11月9日,惠氏在上海举行“SMA珍蕴”上市引荐会,意味着惠氏正式将“SMA珍蕴”以原装原罐进口的形式引进中国,有着90年历史的全球首款模拟母乳的惠氏SMA珍蕴超高端婴幼儿配方奶粉正式登陆中国。
近年来,惠氏营养品始终在中国婴幼儿配方奶粉行业占据着老大的宝座,尽管菲仕兰、达能集团等其他外资巨头也在紧追不舍之中,但与惠氏相比,仍有一定差距。尽管如此,惠氏也从不敢放松警惕,格外重视在华市场,尤其是三四线市场。
乳业分析师宋亮在接受本报记者采访时表示,由于配方奶粉注册制度带来的“剔除”效应,三四线市场正在成为各大奶粉企业“跃跃欲试”的主阵地。
“作为惠氏营养品引入的第三大品牌,登陆中国的惠氏SMA珍蕴是助力‘赢变2020’策略的一部分,是深入中国三四线城市的有力工具。”惠氏营养品大中华区新业务副总裁鲁俊翔对此非常乐观,“我们拥有成熟的品牌,安全可靠的配方,90年传承的高品质,创新的品牌营销方式,配合专业高效的合作伙伴,必将快速覆盖目标市场,成为业务增长的有力引擎。”
据了解,惠氏SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉,堪称婴幼儿配方奶粉的“鼻祖”,亲历配方奶粉百年发展。据介绍,SMA珍蕴乳清蛋白等都是做过调整的,这也是惠氏的一个专利。此次进入中国的SMA珍蕴跟国外的珍蕴的配方不同,进入中国的SMA是一个升值的配方。
本月初,惠氏高层由惠氏大中华区总裁瞿峰亲自带队,到山东省部分三四线城市进行实地调研,瞿峰在接受本报记者采访时,对山东的经济发展与交通环境以及婴幼儿市场的前景赞不绝口。
瞿峰表示,惠氏营养品于今年7月正式启动“赢变2020”策略,旨在通过更快、更好的创新,和消费者进行良好互动,实现新一轮的快速增长,持续保持市场领先地位。“赢创新”、“赢信任”以及“赢团队”是“赢变2020”的三大核心。惠氏营养品于1986年进入中国,就像一头稳健的大象,虽然走得比较慢,但是走得很稳健。为了赢变2020,惠氏建立5个事业部,将“大象”变成5只灵活的“猴子”,让一个个事业部通过更快、更好的创新,实现新一轮的快速增长。
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