2015中超联赛期间,长安福特面向社会招募中超小球童。
□李璟瑶 陈颖 整理
有体育比赛的地方,就有汽车广告存在。为何汽车厂家如此热衷体育营销呢?原因很简单,从营销行业的角度看,结合大多数人群共同关注的事件进行品牌宣传,会在最短的时间内得到最大的品牌关注度,从而节约了营销的成本。另外,体育运动代表了一种积极向上的精神内涵,无论是哪个品牌,都非常容易找到其中的契合点。另外,随着竞争越来越激烈,体育营销也不仅仅满足于品牌露出一种形式,开始结合线下,走上了社区化、年轻化的营销道路。
近年来,北京现代频繁牵手世界顶尖体育赛事,去年巴西世界杯北京现代助威团在里约赛场上的精彩亮相还记忆犹新,今年北京现代球迷团又在亚洲杯赛场上为国足摇旗呐喊。自2002年以来,现代汽车一直是欧洲杯和世界杯的主要赞助商,而北京现代也似乎对这项被誉为“第一运动”的足球赛事情有独钟。对各大赛事主办方来说,之所以选择北京现代作为合作伙伴,看重的是北京现代强大的企业实力和300多万车主积累起来的良好口碑。
吉利汽车——牵手国家游泳队
车企借助本地化体育赛事 深入二三线市场
近日,长安福特与齐鲁晚报、鲁能足球俱乐部合作,开展了一系列的足球营销活动。在齐鲁车展上,一个高6米的巨型足球亮相齐鲁车展现场,引来车展观众的注目。在亚冠赛期间,长安福特友情赞助了由鲁能球迷组成的海外助威团,无论是球赛现场,还是对赛事的报道,都可以看到长安福特的品牌logo,很快,长安福特在山东球迷心中留下了深刻的印象。除了赞助世乒赛,观致汽车在决赛期间,还联手国际乒联、中国乒协,评选出一位最具拼搏、进取精神的球员,授予他“最佳突破奖”。在全国各地,观致汽车还启动了“观致汽车杯”全民皆乒系列赛,并且联合苏州电视台在江浙沪地区开启了“迎世乒,乒乓文化伴我行”巡回之旅。
吉利汽车在北京水立方举行盛大品牌之夜,正式宣布与中国国家游泳队结成战略合作伙伴关系,通过游泳项目的赛事平台实现公司在新的发展时期的品牌升级和价值追求,诠释吉利汽车“动感精致,自信激扬”的全新品牌价值。吉利汽车和中国国家游泳队战略合作的结盟,将借力国家游泳队的优质资源在世界舞台充分展示吉利汽车全新的品牌形象,这一合作将助力国家游泳队打造世界泳坛冠军。
体育营销走公益路线 深入青少年阶层
如今,汽车行业的增速放缓,已经进入了常态化的发展节奏中,主力购买群体已经基本释放了购买需求,于是,汽车厂家便把尚未成熟的青少年群体作为新的消费增长点加以培育,从小培育这部分人群的品牌意识。长安福特正式成为中超联赛官方高级合作伙伴后,积极开展了一系列足球推广活动,吸引到1812万球迷的关注,显著提升了大众对于中超联赛和中国足球的热情,以及对长安福特品牌的认同感。未来之星杯青少年足球选拔赛,在北京国安、长春亚泰、广州富力、杭州绿城、山东鲁能、上海申鑫 6家俱乐部的鼎力支持下盛大举行,覆盖了全国108所学校,逾2000名青少年球员；企业联赛由6支俱乐部提供场地,58家企业积极参与比赛,搭建起企业与俱乐部交流平台；俱乐部开放日和公益足球活动,拉近了大众与俱乐部之间的距离,赛场内外,通过大篷车展示、球迷互动体验,内场啦啦操、牵手球童、球迷助威团等互动活动,吸引了约75万到场球迷的积极互动参与。别克汽车则与高尔夫结盟,创办中国总奖金额最高的女子欧巡赛——2015别克锦标赛。在别克锦标赛精彩上演之际,上海通用汽车别克品牌同时宣布启动“别克青少年高尔夫计划”,旨在为不同高尔夫基础的中国青少年提供专业的、国际化的高尔夫互动与竞技体验,从而推动中国青少年高尔夫运动的发展。
上海通用别克——筑梦高尔夫奥运梦
5月6日,中国总奖金额最高的女子欧巡赛——2015别克锦标赛,在上海旗忠花园高尔夫俱乐部正式开杆。自2007年挥出第一杆以来,别克中国高尔夫俱乐部联赛已经迎来第九年。通过八年的不懈经营和口碑积累,别克中国高尔夫球俱乐部联赛已成为国内影响范围最大、参赛人数最多、时间跨度最长且最受好评的专业高尔夫团队赛事,也被誉为中国高尔夫的标杆性赛事。作为国内顶级的高尔夫赛事,2015别克锦标赛对中国高尔夫运动员而言是一个在国门内的世界级竞技场,在这个主场,中国运动员可以同世界顶级选手较量,展示实力,积累经验,为进取2016奥运梦想积蓄更多能量。
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