娃哈哈2月25日发布讣告:娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志,因病医治无效,于2024年2月25日10时30分逝世,享年79岁。杭州娃哈哈集团有限公司宗庆后同志治丧委员会定于2024年2月28日上午10时,在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地(杭州市钱塘区白杨街道10号大街与5号大街交叉口)举行追思会。 　　　　一代传奇谢幕 　　回顾宗庆后的一生,他青年时期在农场磨炼了15年,直到42岁,他的事业才迎来转折点,先借钱接手校办企业经销部、后推出第一款专供儿童饮用的营养品,娃哈哈也从无到有。 　　资料显示,宗庆后1945年12月出生,浙江杭州人。娃哈哈集团创始人,曾任集团董事长,浙江省饮料工业协会会长、浙江娃哈哈智能机器人有限公司董事长,第十一届全国人大代表。 　　宗庆后曾于2010年、2012年、2013年三度问鼎福布斯排行榜“中国首富”,但他身上有着改革开放后第一代创业者共同的特质:质朴、低调,因时常一身黑衣、穿几十元的布鞋,他被称为“布鞋首富”。 　　2020年,他在接受媒体专访时曾表示,民营企业的财富最终是属于全社会的。“民营企业家刚开始为自己的生存而拼命在奋斗,到了一定阶段的时候,他的财富已经不是他自己的了,除了他自己能吃能用之外,多来的都是社会的。他可以拿钱再去扩大投资、解决就业、创造税收,他哪怕不去投资放在银行里,也要贷款给别人投资。也不需要对民营企业太歧视,也是在为国家建设服务。” 　　宗馥莉时代已开启 　　据中国经营报报道,2023年12月,在娃哈哈全国销售工作会议上,宗庆后与宗馥莉共同出席了会议。会议上,虽然由总经理宗馥莉主持了会议工作,但宗庆后作为娃哈哈的灵魂人物依旧是所有人关注的中心。作为娃哈哈的灵魂人物,从创业伊始,宗庆后始终亲力亲为主持娃哈哈的工作。 　　新老交替,是从2018年开始的。彼时宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,这标志着宗馥莉进入娃哈哈的管理层。2020年,宗馥莉兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年,娃哈哈正式宣布宗庆后之女宗馥莉任娃哈哈集团副董事长兼总经理,负责日常工作,宗庆后仍任娃哈哈集团董事长一职。 　　对于宗馥莉在娃哈哈的日常工作,宗庆后曾多次在公开场合表示肯定,认为宗馥莉近年来越发成为一位成熟的企业家,对女儿独立管理公司表现出满意的态度:“我认为她做得还不错。” 　　在宗馥莉执掌娃哈哈之前,有过单独经营和管理公司的经历。根据公开资料,自2005年学成归国后,宗馥莉从最基础的生产管理做起,在车间、厂房、实验室里不断“摸爬滚打”。 　　在2007年,宗馥莉接受父亲宗庆后的投资,创立了宏胜饮料集团。之后几年,宗馥莉先后成立松裕印刷包装、恒枫食品科技等4家新兴企业,也曾尝试收购中国糖果试图借壳上市,在当时,行业普遍认为这是宗馥莉试图自立门户的一次重要尝试,但最终收购以失败告终。 　　在“2020浙商全国500强”榜单中,宗馥莉执掌的宏胜饮料集团首次登榜,以92.3亿元营收位列榜单第158位,2019年增长率为18.9%。 　　清华大学快营销研究员孙巍表示,“宗庆后作为改革开放后国内最早一批民营企业家之一,其传承问题实际上一直被公众所关注。目前来看,宗馥莉有能力也有经验可以完全执掌娃哈哈。” 　　而宗馥莉的一系列工作,效果也十分明显。在2021年,娃哈哈宣布旗下的AD钙奶系列产品销售额重回百亿元,这成为娃哈哈打响产品年轻化的第一枪。而在全国工商联正式发布的“2023中国民营企业500强”榜单上,娃哈哈2022年的销售额以512.02亿元实现增长,排名第227位。 　　娃哈哈面临考验 　　在风起云涌的上世纪八九十年代,娃哈哈曾是饮料界的标杆。如今,90后、00后为主流消费者的国内市场,可口、百事、元气森林等多个品牌轮番登场,二代接手的娃哈哈在失去灵魂人物后,如何在新时代中保住位置,也成为未来发展的悬念。 　　回顾娃哈哈的爆款产品,无论是1996年推出的AD钙奶、2005年上线的果昔饮品营养快线,还是固体饮料八宝粥系列,每一款都精准地踩在了时代的节点,几乎款款经典。 　　但随着时间的推移,这些曾在货架上占据C位的饮品,开始被后来者取代。可口、百事、元气森林、东方树叶,在茶饮竞争激烈的当下,众多爆款中几乎难觅娃哈哈的身影。 　　不断变幻的消费趋势下,娃哈哈也曾努力追赶新风潮,只是一番操作下来,大多反响平平。 　　2018年,一夜崛起的新茶饮品牌元气森林,以一己之力掀起无糖饮料的热潮。0糖0脂成为新消费的关键词,其以互联网营销模式横扫各大社交媒体、快速铺满一二线城市的便利店,成为2020年之前的现象级爆品。 　　巨头娃哈哈跟进的动作并不算快,直到2020年8月才推出气泡水产品“生气啵啵”；2021年7月,娃哈哈又推出“轻奈”气泡水,定位“颜值经济”和“养生”,尝试功能性气泡水赛道,但从结果来看,由于市面上的气泡水同质化较为严重,整体反响一般。 　　继气泡水之后,近年无糖茶成为新风口。显然,娃哈哈并未打算放过这一风口。去年12月,娃哈哈集团在2024年全国销售工作会议上高调公布14款新品备战2024,包括多个时下火热的品类,在即将推出的二十多个新品中,无糖茶成为重点。 　　娃哈哈诞生于线下渠道为王的时代,从引领风潮到被动跟风,如今直播电商、社交电商冲击的消费时代下,很难再出AD钙奶、八宝粥这样占领市场多年的拳头产品。不过,娃哈哈近年来也在努力适应市场新玩法。2024年龙年央视春晚上,喝AD钙奶的女生也跟着娃哈哈的营销,在春节火了一把。作为饮料帝国,娃哈哈的江山依然稳固,但离开宗庆后,如何重塑稳固的内核,仍成为娃哈哈需要攻坚的难题。　 　　综合每日经济新闻、第一财经日报、中国经营报、澎湃新闻等