更新观念,把需求变成购买力
2014年08月10日 来源：
齐鲁晚报
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你进电影院是为了什么?以前,这个问题只有一个答案,看电影。但现在,答案大概是五花八门的——既然电影都不能完全用传统的标准去衡量,观众自然也不会只想在影院满足“看电影”的愿望。
对于那些偏离传统标准的影片,有人说只能算“视频产品”,不需要故事,只不过给各自的观众群提供了互动体验,而不是让他们感受电影语言。这也不奇怪,只要能满足观众的需求就能看做成功,谁说标准只有“认真讲故事”?
如今,社会多元化,观众的需求也越来越多元,认真讲好一个故事的作品会受欢迎、大导演搭配大明星的作品也理所当然卖座,但观众还有更多需求。所以,你不得不佩服那些让人产生好奇的作品,他们目标明确,满足各种需求,让你跟产品之间产生更多的互动体验。在互联网时代,怎么让人们从产品中获得愉悦的体验并把体验转换为购买力?首先得回到观众需求中,他们想要得到什么体验、会为哪些产品买单。从这个意义上说,郭敬明和韩寒的成功不是偶然,他们知道自己的粉丝喜欢什么、接受什么。
当“现象级电影”火了之后,有电影主创在宣传时打出“我们这部片不是话剧,不是MV,不是Word文档,而是一部真正的电影”的口号,虽然这话本身没有错,但听起来,多少有一点酸酸的感觉。毕竟,贴上“正宗”标签,不一定是最有效的宣传方式。 (莫斯其格)
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