省消协发布商场超市促销价格调查报告
促销≠降价,“爆炸签”≠降价
2016年02月05日 来源：
齐鲁晚报
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本报济南2月4日讯(记者 马绍栋) 节假日期间,商家通常推出各种各样的促销活动,对消费者来说,如何把钱花得明明白白,应该是在节日消费时最关心的问题。山东省消费者协会4日发布了“2016年元旦期间商场超市促销活动价格调查报告”(以下简称“报告”),调查发现并非所有的促销活动都等同于降价,节假日促销力度也不一定高于平时,且常见的“爆炸签”仅六成左右代表降价,其余多是商家一种宣传形式。
每逢假期临近,“买赠活动”、“特惠价”、“促销价”、“省心价”等字眼经常出现在商家的宣传广告和商品标价签上,吸引了不少消费者的眼球。为加强社会监督,进一步规范商家的经营行为,促进行业自律,山东省消费者协会于2015年12月14—15日、12月24—25日、2016年1月1—2日,由调查员以普通消费者身份,对同一商场的同一商品价格进行了三次比对,在指定时间到指定商场超市对指定商品的价格进行了记录,记录方式主要是通过拍照、录音的方式,对每个调查商品均拍摄一张实物和标价签的照片。本次调查主要涉及七个城市的26家大型商场超市,每家商场超市调查15款商品,均是日常生活用品和节日商品,分别是液态奶、食用油、米面、酱油、火腿、干果、巧克力、饼干、婴儿纸尿裤、保暖衣、卫生纸、洗发水、洗衣液、化妆品和白酒等。
三成左右促销商品
未降价
比对结果显示,本次调查的26家大型商场超市的390款商品中有182款在2015年12月14-15日有促销活动,占46.7%；154款在2015年12月24-25日有促销活动,占39.5%；134款在2016年1月1-2日有促销活动,占34.4%。以双汇王中王火腿(袋装)400g为例,同样在济南银座超市(玉函店),圣诞和元旦节日期间均为14.5元,而不是节假日的12月14-15日反而为12.5元,节假日变为涨价日。
由此可知,各大商场超市在节假日期间的促销力度不一定高于非节假日。
商品促销活动不等同于降价促销。促销活动主要包括以下几种情况:一是降价促销；二是新产品促销；三是买赠促销；四是厂家直销产品促销；五是其他促销活动。2015年12月14-15日,在调查的182款促销商品中有129款是降价促销,占70.9%；53款为非降价促销,占29.1%。2015年12月24-25日(圣诞节期间),在调查的154款促销商品中有104款是降价促销,占67.5%；50款为非降价促销,占32.5%。2016年1月1-2日(元旦期间),在调查的134款促销商品中有83款是降价促销,占61.9%；51款为非降价促销,占38.1%。
商品贴“爆炸签”
四成左右是宣传
对于商场、超市经常使用的“爆炸签”,报告指出,这是商家对商品采取的宣传手段,允许商家自主使用,但“爆炸签”上要有商品价签,标明商品的相关信息,使用了“爆炸签”的商品并不意味着是降价商品。
以菏泽茂业百货销售的“汰渍洗衣液”(2kg)为例,2015年12月14—15日价格为22.9元,使用“爆炸签”但非降价促销；到12月24—25日,仍为22.9元,使用“爆炸签”但非降价促销。
2015年12月14—15日,在调查的390款商品中有69款商品使用了“爆炸签”,占17.7%。其中,有44款商品在进行降价促销活动,占63.8%；另外25款商品的促销活动为非降价促销活动。2015年12月24—25日,在调查的390款商品中有57款商品使用了“爆炸签”,占14.6%。其中,有33款商品在进行降价促销活动,占57.9%；另外24款商品的促销活动为非降价促销活动。2016年1月1—2日,在调查的390款商品中有49款商品使用了“爆炸签”,占12.6%。其中,有26款商品在进行降价促销活动,占53.1%；另外23款商品的促销活动为非降价促销活动。
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