17日,在山东省品牌建设工作座谈会上,代表们积极参会。 本报记者 戴伟 摄
本报记者 万兵 陈玮
中小企业创品牌
将有奖励或补偿
“当然想让我们的企业品牌走出去,但这需要大量人力、物力、财力,谈何容易!”参加了品牌建设大会后,一家企业的负责人坦言在品牌建设方面常感到“有心无力”。尤其是对一些规模不大的中小企业来说,凭自己的力量打出品牌更是不易。
“发挥行业协会、中介机构服务作用,鼓励并规范发展一批品牌服务专业机构,建立和完善社会主办、行业自律、市场验证、政府监督的品牌评估、发布机制。”会上提到的这条内容让很多企业为之一振。
副省长夏耕介绍,不光如此,下一步我省将落实“双创”支持政策。特别是加强中小企业创品牌的指导服务,以奖励或资金补助、贷款贴息、风险补偿等方式支持加大对品牌投入力度。
建设品牌
得先护好知识产权
品牌建设环境的优化问题,也引起了不少与会者的关注。“我认为在意见中,关于‘优化品牌建设’的部分,应该加上‘创造良好环境’。”17日上午,在山东省品牌建设工作座谈会上,一位地市副市长提出了自己的意见。
“具体做法上,比如提倡优质消费,鼓励优质优价,扩大品牌企业优质产品消费市场,限制低价竞标,逐步降低价廉质次产品的消费比例。”有的地市负责人还建议,将品牌建设环境纳入品牌建设的目标之一。
想要实现对优质产品的保护,知识产权成了绕不过去的问题。济南老牌企业“康巴丝”就深受侵权之害。由于没有商标所有权,上世纪90年代出现了两个也生产“康巴丝”的企业,一些外省的小作坊甚至是个体户也加入进来,使“康巴丝”声誉受损。因此,为解决侵权问题,应该加强知识产权执法,降低维权成本,公正公平处理知识产权案件。
泰山体育产业集团有限公司董事长卞志良认为,保护品牌对于那些走出国门的企业尤其重要。“这次大会能够推动很多品牌做起来,下一步,怎么去保护品牌就成了摆在企业面前的问题。”
光靠贴牌
无法打出国际品牌
“我们要打出国际品牌,在本地自我欣赏不是我们的最终目标。”相关与会领导介绍,全省5189家加工贸易企业,贴牌、代工出口占比高达83.7%,委托设计和自主品牌出口占16.3%。很多企业加工制造能够达到国际市场标准,但由于投资大、周期长,对打造自主品牌望而却步。
“这是制约山东企业走出去的主要原因。”省相关部门负责人举了一个例子,在去一个县级市考察企业时,该企业产量很高,但是专门给乡镇供给产品,即使是出口,也是卖给东南亚一些欠发达的国家。“他们觉得这样能赚钱,就不去把心思花在创新研发上面,因为那样就意味着大投资,而且需要长期的过程才能获得利益,很多人不愿意做,只顾着短期利益。”上述负责人表示,基于这样的想法,有些企业掌握了自主品牌,但是只在国内生产,在外仍然是贴牌代工。
“虽然中国产品走向了国际市场,但是仅靠贴牌和中低端产品,无法满足发达国家的需要,就无法打出国际品牌,形成竞争力。”上述负责人说,靠贴牌或价格低廉扩大市场占有率,同样无法获得比较高的利润。“尤其是人口红利慢慢消失,在这关键的转型期,只有在研发创新上下功夫,在国际上拥有自主品牌和核心竞争力,才能真正占领市场。”
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