本报记者 任磊磊
今年是传统影视行业急转直下的一年。电影票房结束高速增长势头,8月暑期电影票房同比缩水约31亿元。7月份,72%的省级卫视收视率下滑,仅8家卫视收视份额过1%,而视频网站7月剧流量增长42.64%。近日,在青岛举办的第六届山东文化产业博览交易会电影电视剧产业化发展论坛上,国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森就指出,在多屏时代,网剧、网综、网红、直播等大量新形式、新媒体呈现在观众面前的时候,传统影视平台该考虑如何突围。
今年电影票房遭遇滑铁卢让很多人大跌眼镜。今年二季度,中国电影票房比去年同期下降了4.6%,为近5年来首次同比下降。二季度国产电影票房仅3.74亿美元,比去年同期下降了21%。8月,暑期档电影票房中,国产片数量接近80部,总票房勉强超过47亿元,同比缩水约31亿元。
传统电视媒体也不乐观。今年电视暑期收视市场总体开机率较去年同期出现下滑,并且几乎各类人群收视率都低于去年,省级卫视频道组整体月均份额创下近两年来新低。
今年7月,从频道整体收视份额绝对值看,在1%以上频道有8家,去年同期有12家；从收视率增减绝对值看:32家省级卫视中,23家收视率低于去年暑期,占比高达72%。8月份,各频道收视均受到奥运会冲击,下滑更为严重。
同时期,中国最热门的是互联网视频平台、直播平台,以及网红、网综等因互联网诞生的众多网络新生态,这并非是一种巧合。
国家新闻出版广电总局电视剧司司长毛羽称,据统计,中国电视剧观众约12.8亿,网络视频、手机视频用户观众达9.09亿。另外,艺恩数据显示,7月TOP20剧集总播放量293.68亿次,较2015年同时期205.89亿的流量增长42.64%。大量的观众通过小屏去观看电视剧。
张宏森谈到2016年中国电影票房增速放缓时说,“中国电影面临一个发展的、新的挑战和新的考验”,这其中就包括互联网冲击。“今年,在互联网背景之下,出现了网剧、网综、网红、直播等大量新形式、新媒体,大银幕应该彰显怎样的特色优势,来区别于多屏时代的其他屏幕?大家要探讨在小屏幕上观看的内容,为什么要花钱到剧场观看?”
这意味着大荧幕和电视台面临产业化转型。山东影视传媒集团董事长吕芃认为,产业化的基础就是生产优质的原创内容。但如果要把影视剧沿着产业化的方向继续做深入、做广阔,就要理清到底什么样的影视剧内容能够进行产业化。以迪斯尼乐园和环球影城为例,并不是所有的影视作品都能够进行线下的展现。比如被誉为美国历史上最伟大电影的《公民凯恩》,在环球影城里只有一个别墅式的小屋作为当年的场景花园。
而影视剧产业化一定是全产业链的,是整体构思框架下的一个线上线下的互动。尤其对山东广播电视台和山东影视传媒集团来讲,如何把产业链条拉长、拉齐、补全,是今后十年必须做出的选择。
“最近我们和韩国同行交流比较多,从韩国影视剧产业发展已经实现的过程来看,韩国的很多经验值得我们学习,比如山东完全可以做到从艺员的培养到剧本的创作到影视剧的生产再到推广、线下互动,这种全产业链的模式我们是可以学习的。”吕芃说。
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