“刷量”工具短时间内就可刷出成千上万的阅读量。
本报记者 王赟
“刷量”公司
技术升级
微信公关总监张军表示,平台一直都不支持刷阅读量的行为,对这种有违规则的行为,微信会做出监管。所以,微信后台会不断对此类行为做出甄别,大家关注最新的一些异常,应该是微信后台对一些行为做出判定后进行的处理。
通过搜索就可以找到网上进行“刷量”的公司。据记者了解,目前,市面上刷阅读量的方式主要分为两类,一类是机器刷,就是当微信修改规则时,“刷量”公司就要进行技术改版,但这需要一些时间上的缓冲；另一类是采用人肉“刷量”的方式,这种方式速度慢、成本高。微信目前对这种“刷量”方式还没有出台相应的应对措施。有“刷量”公司称,在微信公众平台号推广业务中,关注数、回复数、阅读数和点赞数都可以进行人工“刷量”。
买万部手机
人工刷阅读量
微信大V几乎全军覆没。“刷量”引发的文章和评论也揭示出一个寄生在虚假阅读量上的生态圈。
目前来看,“刷量”的微信公众号还是以营销号和自媒体居多,其营收模式建立在广告之上,每推送一篇软硬广告的报价从数千元到数万元不等,报价的基础则是阅读量,这也是投放广告的企业主体和广告公司选择的一个基础。这本身也推动了营销号和自媒体的速生,然后就是为争取更多广告而“刷量”。有消息称,某些“刷阅读量的公司,会买近万部手机分散在城市不同的区域来人工刷阅读量”。
业内10万粉丝的公众号,接一篇头条软文报价是1万元至3万元、二条是6000元至1万元,如果作者撰稿的话,价格还会高5000元左右。很多要到公众号上发软文的企业,是自家公号拿不出手,阅读量基本等于员工数。业内做过投放的公关公司和一些企业客户接受记者采访时称,其实他们也知道刷量的情况存在,但是只有在有“量”公众号上发软文才觉得没白花钱。
“刷量”终将伤害
微信公号本身
微信公号“刷量”,对于微信公号本身的伤害也终将显现。正如有网友说,“不会再关注刷量的微信号了。”
这场热闹是“刷量”的虚假繁荣的一次集中爆发,刷阅读量、刷点赞已经成为一条黑色产业链。微信团队官方公众号“微信派”的回应中说,微信平台会继续加强技术手段,确保平台的真实、公正和公平。
9月30日傍晚,被曝光的微信公号之一“李瀛寰”发文《对话张小龙:刷量是行业行为而非个人,微信该怎么做》,文中提到,29日李瀛寰本人与微信之父张小龙的微信交流对话,张小龙对李瀛寰“微信公众号环境需要净化,回归内容价值”的提法表示了赞同。
这场热闹背后,不仅仅有微信公号该思考的问题,也是自媒体集体需要探索的问题。
洗牌是个必然的过程,NewMedia联盟CMO袁国庆认为,自媒体一定有诞生期、发展期、高潮期和死亡期,现在所有的互联网公司都在争抢优质的内容或者优质的自媒体,以后自媒体会越来越向人格化、场景化、娱乐化发展。
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