最强IP、最强演员阵容的《从你的全世界路过》上映第二天累计票房达到1.38亿,带热了自暑期以来就颇为低迷的电影市场。虽然国庆档让影市稍有回暖,但刚过去的9月份,却是影市的寒冬。22.9亿的月度票房创本年度最低,比8月份的40.5亿大跌四成多,而9月27日,内地票房以2093万的成绩,创下2016年单日票房最低纪录。今年影市前景如何,会凛冬将至吗?
本报记者 倪自放
爆款作品难寻
此前,很多人认为暑期档票房下降与票补减少有关,这确实有一定影响。由于现在在线售票的市场格局基本确定,平台开始拼产品、拼内容,不去拼票补。而去年几乎像大宝一样“天天见”的9.9元看电影等活动,大大刺激了国内票房的增长。但随之也产生了不少泡沫,一张面额为35元的电影票,消费者掏9.9元,片方和在线票务平台出25.1元,但票房仍以35元计算,这样的补贴方式终归不是长久之计。据业内人士估算,去年中国电影的440亿元票房中,有30亿到50亿元来自票补。
票补也只是其中一方面原因。“根本原因还是在作品本身,没有足够体量的片子吸引观众一定要去看。”业内人士表示,像去年《捉妖记》那种票房二十多亿的爆款没有出现,是这几个月票房惨淡的主要原因。
去年同时段单单《捉妖记》《煎饼侠》和《大圣归来》“三驾马车”就斩获票房超40亿元,一下子带热了市场,今年超过五亿的也有《盗墓笔记》《绝地逃亡》等五部影片。但济南某院线的李先生指出,“去年包括《大圣归来》等多部影片叫好又叫座,有‘自来水’发酵,但今年在题材、宣传、明星等元素都具备的情况下,质量并不乐观。包括《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》等为代表的经典IP大量涌现电影市场,但也没有掀起观影热潮。”
华谊兄弟总裁王中磊曾表示,今年上半年票房萎缩说明还是缺精品。今年电影市场95%以上是泡沫。市场整体滑坡的同时带动了行业进入一个冷静期,而对于坚持做内容和全产业链的包括华谊兄弟等企业而言,这不失为一个机会。
烂片伤了观众的心
今年暑期档近百部电影获得的评分普遍偏低,多数影片没达到及格线。根据豆瓣电影的评分,5分以下超过44部影片,43部都是国产片；在票房前十名的榜单中,《魔兽》获最高评分7.9分,《绝地逃亡》获最低分5.7分。暑期档上映影片中,只有《路边野餐》《惊天大逆转》《寒战2》等几部电影获得了7分左右的评分,6分以上的电影只有13部,集结了大量明星的《封神传奇》更是以3.2分的成绩刷出新低。
中国影协秘书长饶曙光说,“随着观众群体进一步年轻化,90后成为观影的主体,00后观众也在崛起,但影片未能完全跟上市场变化。像青春片、喜剧片更多针对80后观众来设置,市场变化造成了供给形成裂痕,青春片、奇幻片,号召力都比去年有所降低。”
不过,影评人贺炜表示,“在这个哀鸿遍野的暑期档,烂大街的多是青春片,《致青春2》票房3.4亿,《微微一笑很倾城》票房2.7亿,跟青春片的黄金时代相比,成绩非常差。但是,这不也说明观众成熟了吗?这届观众其实很行,这届青春片其实很烂。”
观众回归理性,也体现在IP电影的退潮上。即便《盗墓笔记》这样的超级IP,在拥有孕育奇迹潜力的暑期档也没能突破10亿大关。
影市增速仍在两位数
2016年第3季度已过,目前总票房为355亿,按照如此走势,今年的实际票房可能在500亿上下,与年初预测的600亿全年目标将有较大距离。
虽然无法达到600亿的目标,但电影局局长张宏森表示,今年全国电影发展增速放缓,是在一个中高速的速度上放缓的,“前八个月,中国电影市场增幅仍然超过了12%,到年底我们也相信市场增幅能保持在两位数以上的好的水准。”
导演陈可辛则认为,目前影市的“低迷”,不是今年遇冷,而是去年过热,“这是一个正常的调控,去年票房增长太快,确实有太多不正常因素,但发行行业也出现了新的行业规则。”
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
