历经一年的等待后,微信小程序在2017年1月9日凌晨终于揭开神秘面纱,正式上线。一时间,关于小程序的信息刷爆了朋友圈。小程序是什么?为何引起这么大的轰动?这个备受瞩目的新生事物将会给我们的生活带来哪些改变?
本报记者 韩笑 整理
招之即来挥之即去
不占空间不碍眼
从9日开始,只要你在微信中打开“发现”,然后点击放大镜,搜索“小程序示例”,就可以开启微信中一个名为“小程序”的功能了。小程序是什么?按照“微信之父”张小龙的设计理念,小程序“用完即走”,无需下载、安装,不占内存,有一种APP浮层在微信之上的感觉,可以说其整体流畅度与体验度已经达到了APP的水准。
在以前,如果你想使用手机上的一款应用,得去应用商店下载安装相应的APP,经过注册、验证等繁琐的过程之后才能使用你想要的服务,这次用完又不知道下次什么时候再启动。小程序要改变的就是这种场景,基于微信生态,无需安装也不用卸载,触手可及用完即走,可以让人们有权变得更“懒”。和原生APP相比,小程序不需要下载、更新,不需要担心系统容量不足,不需要担心会停留在后台偷流量,不需要担心用户信息被窃取。
不能承载复杂功能
只能替代部分APP
不过,小程序不等于原生APP,还是基于微信的特殊H5页面,所以无法做出非常复杂的功能,尤其是一些娱乐、游戏等重度需求,它的架构还无法承载。小程序真正冲击的是可以用完就卸的、低频的、功能性APP——目前发布的小程序Demo涵盖金融、物流、教育、交通、IT科技、自媒体、生活服务等十多个领域,其中资讯、词典、美食、漫画、旅游等小程序对标原生APP产品用户量都在千万级水平,完全具备流量整合空间。
业内人士介绍,从生态上来说,小程序与APP各表一派,是不分伯仲的。微信小程序与APP的关系就像当年PC端软件和浏览器网站的关系一样,在互联网刚刚兴起的时候,PC软件和各种网站百花齐放,它们分别代表着PC时代以操作系统为主和以PC浏览器为主的两种生态。“小程序是一个更偏向于线下和场景的一个个轻应用,不能完全替代APP,因为很多更丰富、更细化、个性化的功能,是需要更大容量实现的,这个还是需要在APP上去承载。”同程旅游市场营销中心总经理黄璐在接受采访时介绍。
也就是说,我们即将见证移动互联网的各归其位:微信将基础性、注重内容、功能核心化的APP收入小程序旗下,最大程度地发挥现有的资源和功能,整合开发成本,推动轻型应用的又一场创新高潮。而那些具有高频使用需求的APP,还是有使用市场,其应用开发者专注于开发到极致的复杂功能。
微信未来或寻求成为
“垄断性”功能平台
对企业和中小企业而言,小程序免除了中小企业开发APP的负担,也降低了用户使用低频APP的成本。让那些处于尴尬地位的APP能搭上这班顺风车,提高自身“被试着去使用”的可能性,也就是引流。
同时,小程序的出现,更加促进了线下商业的“场景化营销”。小程序便捷易用的特点有望提高O2O类营销用户转化率,使传统的线下服务商,特别是中小型企业思考的推广转化方案,加速线上线下场景融合。同时,它还可以使“精准营销”涉足这块“处女地”:展开筹划、开发、运营和数据跟踪。小程序同时利好传统户外、楼宇广告商对传统线下媒介进行互动营销改造,成为线下广告的“试金石”。
作为一款覆盖8亿用户的巨大网络,微信平台在精准营销运营商施展影响的同时,也在改变着自身:微信在互联网营销行业流量追踪、大数据分析、用户画像方面都有着自己的难以被取代的资源和能力。而在开发出小程序,拥有了那些低频的、功能性APP的傍身之后,微信下一步也可能会寻求成为具有“垄断性的”功能平台,有一个微信,就有了一切。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属
齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
【PDF版】
