刚公布的今年上半年的电影数据表明,今年以来影市较低的增幅,既映射出去年的“低温寒潮”仍未远去,也体现了影市发展日趋饱和的总体态势。在排名前十的电影中,《功夫瑜伽》《摔跤吧!爸爸》两部带有印度异域风情的片子斩获十几亿元票房,说明观众观影口味逐渐多样化。
只能靠质量挽回信任
今年上半年影市票房整体质量堪忧,票房增长持续放缓。电影市场分析专家蒋勇表示,以前还能靠票补吸引观众,但票补潮一过,“就被打回原形了。”
此外,电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念,自去年在市场上已开始失灵。在蒋勇看来,这是此前影视圈浮躁的创作风气所埋下的苦果。“出品人以为在迎合观众,然而观众不一定买账。很多钱没用对地方,买了好IP,还需要编剧把它改编成好的剧本,但很多人忽略了这一重要步骤,这就导致了IP的失灵。”蒋勇提到,个别IP电影为抢占市场,甚至还没打磨好就匆匆上映。质量不过硬或“圈钱”意图过于明显的IP电影,透支了观众的信任。
某院线负责人谢世明谈及此忧心忡忡,他说:“随着引进片的进一步放开,留给国产电影的时间不多了。在观众对影片品质追求不断提高的情况下,还是得靠质量说话。”同时谢世明认为增速放缓是市场成熟的过程,资本逐步趋于理性。
影院将重新大洗牌
另外一组数据显示,今年上半年观影人次为7.81亿人,同比增长近8%,放映人次同比增长近29%。谢世明称,放映场次的增长远超票房和人次增长。蛋糕仍那么大,分享者猛增,单个影城收益势必被稀释。
“租金、工资等支出持续上涨,票房收益却不断下降,影城的日子不好过了,接下来几年,影院行业的重新大洗牌是不可避免的。”谢世明说。丰富多样的观影,也分流了观众。不少观众进影院是为放松心情,当电影仅被视为一种娱乐方式,其他能起到相似作用的内容就很容易分流观众,比如网络剧、网络大电影甚至是网游。
导演陈可辛感慨:“过去我们很注重在影院里观影,但现在的年轻人,不再计较这一点,而是更习惯于在电脑或手机上观影。”蒋勇将此举解读为“逃离”。“观看网络影视不需付费,只需花很少的钱,观众的流失会让电影失去动力。” (刘长欣)
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