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90后已开始为“回忆杀”买单

齐鲁晚报     2019年05月14日
　　上周电影市场的一个亮点,是电影《大侦探皮卡丘》异军突起,突破《复联4》的垄断态势,以四天超2.9亿的票房,位居单日票房冠军。作为一部根据日本动漫游戏改编的美国电影,《大侦探皮卡丘》的市场表现显示,中国的90后电影观众已经开始为“回忆杀”买单。
　　本报记者　倪自放

“回忆杀”
炒热皮卡丘电影
　　虽然只是宝可梦系列游戏的第一部大电影,《大侦探皮卡丘》的来头一点都不简单,宝可梦是全球营业收入最大的娱乐品牌,营业收入高达591亿美元,远高于位居其后的Hello　Kitty、星球大战、米老鼠、马里奥等。在中国,宝可梦至少有四种称呼,分别是“神奇宝贝”、“宠物小精灵”、“口袋妖怪”、“精灵宝可梦”。宝可梦诞生二十年来,陪伴了90后一代的成长。
　　宝可梦游戏改编的电影,受到了90后观众的热烈追捧,这从影片的观众大数据可以看出来。灯塔专业版的数据显示,《大侦探皮卡丘》观众里,20至24岁的占比高达43.4％,25至29岁的占比23.3％,两者数据相加,显示该片90后观众的占比高达66.7％,这是一个非常高的比例。
　　近年来,随着中国影市的发展,越来越多在中国有广泛观众基础的动漫改编电影进入市场,大批陪伴80后、90后成长的IP,让这些影市的中坚观众群开始为“回忆杀”买单,其中90后一代为“回忆杀”买单的特点更为鲜明。比如最近5年来中国影市引进的11部日漫改编电影里,票房过亿的有6部,其中4部是在90后观众群体中有广泛号召力的“哆啦A梦”改编电影,其中2015年在中国上映、以“回忆杀”为宣传点的《哆啦A梦:伴我同行》,票房更高达5.3亿,创造了近年来日本影片在中国的最高票房纪录。
　　数据显示,《哆啦A梦:伴我同行》以及票房1.5亿的2017年“哆啦A梦大电影”,20岁至29岁的观众比例都超过67％,同样属于非常高的比例。虽然2015年、2017年20至29岁的观众不完全是90后,但大部分是和90后群体的年龄重合的,90后为“回忆杀”买单的现象,已成为电影市场的一个重要趋势。
90后已成电影市场
绝对主力
　　导演郭敬明之前在接受齐鲁晚报记者专访时说,“现在电影的观众群在不断更新换代,2009年观众的年龄是25.7岁,但是到了2013年的时候已经变成21.7岁。”也有数据称,中国电影市场的观众市场平均年龄是21.3岁,以女性为主。2017年有研究机构对16000名观众调研,得出中国电影观众平均年龄为24岁,其中在18—21岁之间的比例占到41.7%,30岁以下人群占到绝大多数(88.9%),可见目前中国电影受众主力军仍为年轻人。
　　本报记者综合各方数据得知,20至29岁的90后观众,目前是影市的绝对主力。不仅开始“怀旧”的90后在《大侦探皮卡丘》《哆啦A梦:伴我同行》的观众占比高达67％左右,属于非常高的占比,大部分影片90后观众的占比也高达45％至60％。
　　本报记者调阅灯塔专业版数据发现,《流浪地球》20-24岁观众想看指数占比25.8％,25-29岁观众想看指数占比20.3％,综合起来90后观众比例约为46.1％；《战狼2》20-24岁观众想看指数占比为30.8％,25-29岁观众想看指数占比27.9％,综合起来90后观众想看指数占比58.7％；正在热映的《复联4》90后观众占比为60.1％。像《大侦探皮卡丘》这样90后观众占比高达66.7％的情况,确实罕见,显示了90后观众对该片的追捧。
　　数据也显示,不同影片对照的观众性别也有明显差距,《战狼2》男性观众占比超过65％,女性观众不到35％；《流浪地球》在观众性别上有着相似的数据,男性观众超过61％,女性观众不到38％；《复联4》《红海行动》等大片,都是男性观众占比远高于女性观众。在观众性别方面,《大侦探皮卡丘》给出了与上述大片相反的数据,灯塔专业版数据显示,《大侦探皮卡丘》男性观众想看指数占比仅有41.9％,女性占比达到58.1％,显示着90后女性观众比男性观众更能接受这类“回忆杀”的电影作品。将于6月1日上映的最新一部“哆啦A梦”的男女观众想看指数,目前差别不大。之前票房超过5亿的《哆啦A梦:伴我同行》也更受女性观众青睐,数据显示,《哆啦A梦:伴我同行》男性观众想看指数为47.4％,女性观众52.6％,“哆啦A梦”在女性观众中更有观众缘。

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