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偶像产业刚起步便乱象丛生

齐鲁晚报     2020年10月22日
  □师文静

  近日,偶像男团成员任豪、夏之光等被接二连三曝出恋爱、劈腿、骗人、伪造身份、私会粉丝等行为,曾经被大众看好的男团R1SE到了危机边缘。被业界叫好的“偶像工业”启动之后,制造了多达十几个偶像团体,这些团不仅在专业素养提升、团体成长速度上不能匹配当下的市场需求,小小年纪的艺人、偶像们还不断地在私生活、私德和人品等方面冲击着粉丝。什么才是优质的偶像?庞大的粉丝群追爱豆到底该追什么?
  这几天男团艺人任豪相继被前女友、网红曝出对感情不忠,疑似“海王”脚踏多条船,他还被曝伪造身份私联粉丝。男团艺人夏之光的恋爱绯闻也被吵得沸沸扬扬。这两位爱豆频频登上热搜被更多人所熟悉时,却是偶像人设坍塌之时。R1SE作为还算拿得出手的男团,其主要成员接连被负面爆料“捶打”,其经纪公司赶紧出来安抚粉丝,与粉丝后援会召开线上会议,并给两位艺人“放了假”,暂停一到两个月的演出活动。这在外人看来,表面是对自家爱豆的惩罚,实质却是暂时先将他们保护起来,过了处罚期依然可以出来赚流量、吸粉。这一事件和这个不痛不痒的处罚,也证明了国内爱豆产业虽学习了日韩造星的模式,却很难学到对方严谨的偶像制造体系最为核心的东西,比如,苛刻的纪律,永不停息的高强度的业务训练,对粉丝至高无上的服务精神等。日韩很多偶像团体不允许成员恋爱,甚至人到中年都不允许结婚,这种严苛的规定肯定不人性、不合理,但却是粉丝经济下作为粉丝“情感寄托”的优质偶像的一种自律。而我们的小爱豆们,刚出道想到的就是纵情享乐,甚至利用爱豆身份优势炮制出各种绯闻。
  这些被资本、平台力捧的年轻偶像,能否担起“偶像”两个字?从2018年“偶像元年”开始,各类偶像养成类节目、练习生娱乐公司以及视频平台合力批量制造了不少偶像男团,但真正出圈能像蔡徐坤一样具有高熟知度的爱豆极少。偶像男团最大的问题就是业务不行。粉丝和大众对他们出道之后的舞台表现能力,依然用最简单粗暴的考量标准来看待,那就是跳舞齐不齐、唱歌跑不跑调。不管跳得如何,只要舞台整齐,就会得到大力的夸赞。整个行业对偶像、爱豆的推出,从不以严苛的业务考核为根本,导致越来越多的带着“锦鲤人设”“洋娃娃”“Reeder”等千奇百怪标签的爱豆出现。谁有话题,谁就能红,最终让这些爱豆下了养成类综艺就过了“最红期”,速红速朽。再次听到他们的名字,就是乱七八糟的绯闻消息。
  偶像产业刚起步乱象丛生,更多的人也进入这个行业掘金。曾是“韩流”归国代表性偶像的张艺兴,此前宣布成立公司亲自入场培养和选拔练习生,而且将练习生年龄定位于13岁至18岁,要亲自培养、制造自己风格的偶像,而非像当下的一些爱豆团体一样,在参差不齐的选手中“摘桃”,捏合成偶像没有灵魂、团体没有特色的男团。张艺兴能否把在韩国做练习生的经验复制到国内偶像市场,令人期待。
  任豪、夏之光两个男团成员各种绯闻、私事之所以引发大众的热议和关注,是因为他们反映出的是当下娱乐偶像产业的不成熟、不完整。当下,太多的偶像养成、男团成团,瞄准的是选秀节目带来的短期商业红利,迅速榨干粉丝,而非偶像的长远化发展。忽略掉业务、品格、能力、素养等偶像所需要的最基本的东西,再大的资本、再大的平台也捧不出优质的偶像。平台、经纪公司一年推出好几个团,“填鸭式”满足市场需求,拔苗助长一样推动偶像产业发展,也想在刚刚兴起的偶像产业中吃成一个大胖子,但到头来很容易品牌受损,偶像昙花一现。


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