怀念青春是消费刚需?
2014年05月11日 来源：
齐鲁晚报
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在青春电影的高票房背后,观众、片方、院线,似乎心照不宣——怀旧有市场。为何青春电影必拍20年前的回忆?一味吃怀旧老底还能吃多久?
《致青春》、《中国合伙人》、《同桌的妳》等电影均是由生于上世纪70、80年代的导演和制片人制作的,恰迎合了80后的口味,有人认为这是自恋式的情怀反刍。对此,《同桌的妳》的宣传负责人李海鹏一再强调,“同桌”所要表达的是中国式青春的共性,不虚构,不装样。电影宣发人员姚志远则认为,“有什么观众就有什么电影,我们这一代的关键词是‘奋斗’,在‘奋斗’夹缝中生存的人其实都非常怀念读书时无忧无虑的生活,这是消费刚需。说70、80后掌握资源才拍出这么多怀旧电影,有失公平。有人买才有人卖,对现实不安,对未来恐慌,才是观众对青春无比怀念的根本原因。”“怀旧”就像白日梦,没有人不愿意从回忆里消费温暖的片刻,但有谁能切实、主动关注一下现实中真实青春的脆弱、无奈,而不仅仅陷在回忆的温情中?
相比起感性的观众,院线人士对怀旧情结的看法则较为单纯和直接:“‘五四’青年节了,从近些年这个时间前后上映的片子来看,完全可以炒作一个新的档期——‘五四’档。”一位不愿透露姓名的院线人士说:“大家都是消费自我,观众高兴片子就好卖,好卖就行。”
市场决定产品,对现实生活“恐慌”的内核在未来还会继续带热怀旧电影,但能否刷新《致青春》、《中国合伙人》等创下的票房纪录,则取决于电影本身的立意角度是否够新颖。至于是否会继续打温情怀旧牌,业内并不看好。接触过大量国产青春电影的从业人员魏欢认为,怀旧情结早晚会被消费殆尽,“别以为一个人赚了,跟风的就都能赚。”姚志远也从行业角度认为,《致青春》带火的怀旧青春片浪潮一定有人赔。
两年内密集地出现了五六部同主题青春电影,这壶怀旧茶已经冲泡得差不多了,怀旧老底总有令人疲倦的一天。 (宗和)
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