中国第一个苹果烟台苹果新口号
2015年08月29日 来源：
齐鲁晚报
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本报烟台8月28日讯(记者 李静 通讯员 刘克宁) 为提高烟台苹果的品牌化建设,烟台农业部门对烟台苹果原有品牌口号和形象体系进行升级。28日,记者从“烟台苹果品牌战略规划新闻发布会”上了解到,烟台苹果的核心价值及品牌口号为:中国第一个苹果,烟台苹果。
经过浙江大学中国农业品牌研究中心专家团队对烟台苹果产业的深入调研和分析,找到并提出了烟台苹果品牌5个核心价值支撑链。在五个核心价值支撑链的基础上,凝练出了烟台苹果的核心价值及品牌口号:中国第一个苹果,烟台苹果。“第一个”即烟台苹果最突出的历史地位,同时,也寓意“第一”的行业地位,将消费者缺乏认知的烟台苹果历史根源和市场中较少提及的烟台苹果行业地位进行结合。同时,基于烟台苹果在中国苹果栽培史上的历史地位,提出了烟台苹果的辅助口号:中国苹果发源地。
烟台苹果新的品牌主形象将世界范围内普遍表示认可的大拇指形象及苹果自身形象进行了巧妙结合,勾勒出专属烟台的“大拇指苹果”形象,与品牌核心价值诉求完全一致。
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