刘雨涵
现在的电影宣传成了兵家必争之地,不光是“有一种爱情叫宣传期”,各路幺蛾子都会时不时地窜出来戳你的眼球:秀恩爱、炒绯闻、闹不和、刷存在……一切的戏码都是为了能让观众多多走进影院贡献票房。但是套路看多了也就免疫了,没有内容为王,想靠空有花架子的宣传手段制胜,没那么容易。
韩寒再次化身为韩导了,由他执导的第二部电影《乘风破浪》虽然已经开拍了一段时间,但19日才刚刚宣布了第一位主演邓超,题材还是他一直钟爱的小镇青年故事。再执导筒的韩寒这次让人感觉格外安静。记得2014年韩寒的电影处女作《后会无期》从开拍到上映,他一直过着热热闹闹的网红生活。先是发照片引起网友调侃,形成了堪比吐槽春晚的“段子手大赛”,再是狂秀自己之前一直藏着掖着的宝贝闺女小野,获封“国民岳父”称号,网友们纷纷表示要为“岳父”贡献票房攒嫁妆。
这次韩寒一反前态地安静下来,只谈电影,不聊段子,没有韩小野,也没有韩小百出镜拉票房,看来是真想沉下心来好好拍电影了。
放眼当下聒噪的电影圈,想做这样清流的真是不多了,以前的电影还可以说是三分靠宣传、七分凭本事,现在则倒了个个儿,七分靠宣传、三分凭本事。从选角、开拍到上映,环环都是宣传的硬仗,谁当了主演,谁又被挤掉,拍戏时生病了、受伤了、抑郁了……上映前的宣传期更是精彩,单身的开始冒出各种莫名的绯闻,有对象的开始疯狂秀恩爱,有的主动秀,有的“不小心”被狗仔或路人拍到,女生和女生之间可以传不和,男生和男生之间也会因番位之争而互相瞧不上眼。除了花边新闻这样的奇技淫巧,常规宣传武器也要挨个试一遍:时尚杂志封面咔咔咔地刷脸蛋,人气综艺节目哐哐哐地求存在,预告片先导海报不断曝光,弄得比电影正片还要上心,真是妥妥的“卖家秀”。
但是从这一两年的电影市场来看,靠宣传出奇制胜的传说越来越少,靠口碑逆袭上位的故事则越来越多。就拿这个国庆档的“三驾马车”来说,大牌云集、声势浩大的《从你的全世界路过》和《爵迹》是早就被看好的种子选手,但是跑着跑着就没劲了,反而是一直悄无声息的《湄公河行动》经过口碑发酵后来者居上,票房突破10亿大关。所以电影这档子事真不在乎你上场前有多精彩的预热,是骡子是马,进了影院观众自然能分晓。
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