旅游过大年,做贺年会“网红” - 齐鲁晚报数字报刊

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旅游过大年,做贺年会“网红”

各市将打造1-2个特色节庆游品牌,用科技“活化”民俗

2016年12月15日　　来源：齐鲁晚报

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　　　　日前,山东省旅游发展委员会印发2017年“好客山东贺年会”(以下简称贺年会)工作方案。我省将结合全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游和十大新业态发展来推进新一届贺年会。贺年会平台将整合旅游+文化、体育、民俗、消费等方方面面,来促进全域旅游发展。同时,将紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发节庆活动,融入新科技,鼓励发展贺年会“网红”。

　　本报记者　宋磊

　　整合“旅游+”,促全域旅游发展
　　今年贺年会的主题定位是“共享中国年”。此前,我省已经成功举办了七届“贺年会”,积累了丰富的经验。根据工作方案,2017年贺年会将践行创新、开放、绿色、协调、共享“五大发展理念”,创新贺年会办会方式。
　　坚持“旅游+”和全域旅游的理念。将春节期间的文化、旅游、节事、体育、民俗、消费等整合到“贺年会”平台上。举办特色文化旅游展演活动、原汁原味的过大年活动,吸引更多的入境游客和省外游客。
　　在餐饮业弘扬鲁菜文化,开展“食材绿色革命”和“光盘行动”,形成良好的口碑效应,开辟山东旅游绿色发展空间。
　　把十大文化旅游目的地品牌建设作为贺年会主战场和重要载体,将丰富多彩的历史、人文、戏曲、民俗、节庆等文化融入群众喜闻乐见的旅游活动之中。
　　开展旅游惠民活动,发挥乡村乡愁重、乡情浓、年味足的优势,利用城市回流乡村过大年的优势,促进城市居民下乡旅游消费,促进城乡互动,农民增收。进一步挖掘、凝练、提升、渲染山东春节过大年民俗文化,进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点。
　　融入AR、VR科技,鼓励发展贺年会“网红”
　　方案要求各地将十大文化旅游目的地品牌与“贺年会”旅游产品开发有机融合,每市重点培育打造1-2个具有地方特色的民俗节庆活动旅游品牌,举办“山东年文化产品博览会”等活动。
　　元旦继续举行“跨年迎新”节庆活动,青岛、日照、烟台、威海、泰山等地开展“元旦迎接第一缕曙光”、“敲响新年钟声”等活动,其他市结合节庆活动和消费结构特点,打造区域特色“民俗节庆活动”品牌。春节以“祈福团圆”为主题,注重开发当地民俗节庆展演与购年货相结合的活动。元宵节以“闹元宵”为主题,积极整合庙会、山会等特色拜祭祈福文化资源,挖掘地方具有吸引力的传统文化遗产资源,打造特色民俗狂欢活动旅游产品。
　　充分利用现代前沿科技手段,传承创新优秀传统民俗文化,在形式上采取科技“活化”手段,既要立足传统文化,又要打造时代性、科技型创新发展模式——AR、VR贺年会,鼓励发展一批贺年会“网红”。
　　推动“贺年会”民俗节庆活动进社区、进广场、进文化主题酒店、进景区,打造具有表演性、互动性、体验性、高科技相融合的新产品。重点挖掘一批各地非物质文化遗产,创新与当地文化主题酒店的合作模式,紧密围绕“文化主题”开展丰富多彩的特色活动。
　　推动民俗节庆活动开发设计与企业联合,嵌入企业商品文化内涵；创新开发满足市民和游客体验需求的商品,如民俗文化活动道具、工艺纪念品、年节装饰品等；鼓励各地设立游客自由体验舞台,打造集文化创意、参与体验、衍生产品为一体的年节消费全产业链；逐步建立起政府、企业、社团联动的体验式活动团队或俱乐部,提供特色定制服务。
　　升级“五大产品”,打造线上线下展销平台
　　经过7年的发展,我省贺年会已经开发出贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系。方案要求每个市每类产品推荐5-10种区域特色产品。
　　将创新开发“五大产品”。以地方特产、农副产品、年节生活必需品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体,包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题,推出一批贺年宴产品；以文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动为重点,打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪、温泉、葡萄酒庄、研学旅行、中医养生、博物馆、科技馆等资源,开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品；挖掘传统的“福文化”,开发一批寓意“祝福健康”“祝福长寿”“祝福平安”“祝福兴旺”的贺年福产品。
　　打造“五大产品”线上线下展销平台。在知名电商平台上推出“贺年会”五大产品销售。鼓励旅行社开发设计贺年会民俗节庆活动旅游路线。继续开展惠民政策,推出“贺年会”旅游优惠促销活动。重点打造县域贺年会产品,通过举办乡村年货大集、发展精品民宿、到农村过大年活动等,推动活动向乡村延伸。

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