近日,不少自媒体“大号”“大V”相继出版图书,书店里这些书悄然占领了不少书架,受到粉丝热捧,成为一种图书销售现象。但这些紧跟潮流、快餐化的蹭热度式的图书充斥市场,也让不少人对图书业逐利感到担忧。
本报记者 师文静
自媒体出书
不再专注“鸡汤文”
调查显示,目前有近260万自媒体人在社交媒介上从事内容生产,社交账号的关注度、单篇文章阅读量成为衡量其火热程度的重要标准。“网红大V”“10万+”吸引着广告投放和用户打赏,人气颇高的自媒体人又开辟出新的盈利渠道——出书。虽然在很多人眼中,一些名气很大的自媒体写作就是“鸡汤文”的代名词,但综观当下的自媒体出书,会发现这些书也都有其自身的特色。
如咪蒙在出版了《我喜欢这个“功利”的世界》成为自媒体出书的销量翘楚后,又迅速出版了《初次爱你,请多关照》。目前,引发关注的还有懒兔子的《医本正经》、“刘备我祖”的《新史记·秉笔画时代》、六神磊磊的《你我皆凡人》和《六神磊磊读唐诗》、“二混子”的《半小时漫画中国史》等。这些书主题五花八门,除了文笔犀利的小辣文,多以通俗易懂的方式讲解中医、文史知识,与传统出版界这两年推崇的暖心“鸡汤”之作不尽相同。
也有不少细分类图书,比如育儿、旅行、职场等品种。出版人王女士告诉记者,现在暖心鸡汤文已经不好卖了,自媒体个性鲜明的犀利文以及历史、国学、诗词成为热门选择。
热在一时
后续销量成难题
什么样的自媒体是出书热点呢?“说白了每一个自媒体都是一个品牌,如果定位清晰,有固定的粉丝群和细分订阅读者,都会成为出版人发掘的出书对象。百万粉丝则是出书很好的基础,粉丝多的自媒体,文章会有一定吸引力,质量也不错。粉丝没那么多,若包装好,有针对性地推广和宣传,也会销量不错。”王女士称,一般自媒体人出书预售能达到一万册,是很好的成绩。
“自媒体出书最大的特点是预售爆发快,但热度也很快过去,如何维持后续销量,是出版人很头疼的问题。当然,能达到一万册的预售就能成本持平,销量再多利润就大。”王女士称,出版业是热烈拥抱自媒体出书的,不少出版社有专门的策划部门来挖掘和推动自媒体人出书。
说到底,自媒体人出书就是基于“粉丝经济”大数据的定制化图书生产方式,它也在逐渐改变出版业的面貌。“自媒体出书,一是对自我品牌的维护,二是针对粉丝的一种再次变现。”王女士称,自媒体出的书有的确实没什么价值,但这不妨碍出版社趋之若鹜,因为现在想做一本赚钱的书,确实很难。“整个出版业内,自媒体出的书真正名利双收的很少,这些书籍会引起粉丝一时的关注,或者没有引起关注就沉下去了,很明显就是蹭热度。这也说明,除了粉丝,很多自媒体出的书很难引起普通读者的关注。”
轻写作快阅读
文化消费太浅表
众所周知,自媒体写作的特点是速度快、效率高,但其内容易粗糙、浮躁和浅表化,是“轻写作、快阅读”时代的代表。出版界对自媒体出书的热情,引起了外界对这一趋势的质疑和担忧。有评论家就撰文批评自媒体出书潮流,会挫伤读者的审美情趣,让读者丧失对经典的接受能力。
以大热的《半小时漫画中国史》为例,有读者就坦言,“作者以轻松的方式普及历史,确能启发读者进一步了解和阅读的兴趣。但这本书真的没有鼓吹得那么好,内容过于浅显。喜欢这类书的读者知识储备和人文素养令人担忧。”也有人认为,想要了解一段历史,一部国学经典,应该多读真正意义上的史书或权威专家的著作。
上述现象正是自媒体出书面临的最大困境:内容浮于表面,与传统图书那种寻求内容和文化积淀的方式大相径庭。这种差距让自媒体出书有浪费出版资源之嫌,也是其被批的根源。
学者朱永新就说,在自媒体迅猛发展、写作和出版高度普及的时代,写书人增加的速度无疑超过了看书的人。“但我们要清醒地看到,其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”评论家白烨也公开表示,对自媒体出书的热捧来自“粉丝”群体,这种现象基本不在文学评论与图书评论的视野之内,属于市场化的读物写作与文化消费。
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