2018年,“双11”走到第十个年头。无数创业者征战其中,有人黯然离场,有人称霸江湖。十年后的“双11”又将有全新的面貌。
过冬
2008年初夏,44岁的马云躲进重庆缙云山,用毛笔抄写了三天经书。
当时,一场来自美国华尔街的金融海啸席卷全球,众多金融机构一应倒下,多国消费者购买力持续下降,美、欧、亚洲股市崩盘,黄金、石油价格大跌。
2007年11月刚在香港上市的阿里巴巴股价一泻千里,从40多港元跌至4港元左右,几乎是最高价的十分之一。
从缙云山下来后不久,马云在紧要关头发出一封内部信,告诉全体员工,“我们准备过冬吧!”
准备过冬的还有刘强东。此时京东已经启动第二轮融资,但受全球金融危机影响,濒临破产。30多岁的刘强东额前愁出了一缕白头发。
风起
好在冬天终会过去,危机往往蕴藏着变革。
2009年,中国网购用户规模突破1亿。2009年11月11日,还没有改名天猫的淘宝商城迎来第一届“双11”,5200万元的成交总额已经超出了预期。
刘强东也熬过了最艰难的日子。2009年初,京东获得共计2100万美元联合注资,起死回生。
很多电商幸运地站上风口,如雨后春笋般迅速崛起。
2010年7月,坚持自有服装品牌网上销售的凡客走上巅峰。创始人陈年接受采访时说,“我希望将来能把LV收购了。”
也是2010年,在电商领域深耕十年之久的李国庆终于带领当当在美国上市,股价几个月后上涨近一倍。
那段时间,麦考林、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品也都有了不同程度的发展。
逐鹿
在电商这块肥沃的土壤上,对资源的争夺从来都没有停歇。
刘强东和马云在物流上的明争暗斗早就频频发生,而2010年开始的京东当当价格战、2012年的京东苏宁价格战更是把这片蓝海搅得硝烟弥漫。
在数字阅读和信息互联网化的大潮中,当当掉队了。2016年当当从美国退市。陈年要收购LV的豪言壮语也成了一句空话。
刘强东和马云夯实了江湖地位,2014年,京东和阿里在美国双双上市。
美国东部时间2018年7月26日,纽约纳斯达克交易大厅传来拼多多上市的钟声。“80后”拼多多创始人黄峥用不到3年的时间,走完了马云、刘强东奋斗10年的路。
未来
2018年,“双11”走到第十个年头,广告铺天盖地,电商大佬们乐此不疲地谈论着即将刷新的数据。
但花样繁多的营销和漫天的广告让消费者陷入一种审美疲劳。另一个不容忽视的现实是电商增速的放缓。国家统计局2016年数据显示,网络购物交易规模同比增长仅1.8%。
线上红利见顶,电商巨头开始寻找新的思路,比如马云的“新零售”,比如刘强东的“第四次零售革命”,他们重新把目光转向线下。
回顾过去,每一个转折点,似乎都有一种自然选择的机制,把最符合商业规律的业态推至风口。
十年后的“双11”,也必将有全新的面貌,又或者,那时已经没有了“双11”。 据中新社
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