□陈广江
　　5月22日,针对小满广告被指抄袭一事,一汽奥迪在其官方微博发布了道歉下架声明。随后,上思广告发布致歉声明。
　　广告文案抄袭并不鲜见,但像奥迪广告这种抄得这么彻底、赤裸,实在令人罕见。简单对比不难发现,奥迪小满广告几乎逐字逐句地抄袭了“北大满哥”的旧作,连人家的“自创诗”都没放过,堪称“像素级抄袭”,以致不少网友惊呼“查重率99%”。　　　全球知名品牌奥迪、天王级巨星刘德华、全球最大的独立广告代理公司之一上思广告,怎么会推出这种低级抄袭广告?剽窃是践踏道德和法律双重底线的行为,上思广告为何如此肆无忌惮?大数据时代,小满变“大瞒”,能瞒得住吗?
　　虽然始作俑者是上思广告,奥迪和刘德华方面属于“躺枪”,但类似拙劣抄袭事件给品牌方和代言人再次敲响了警钟。根据法律规定,广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人等,也是“一损俱损,一荣俱荣”的关系,任何一个环节掉链子,其他各方都要视情况承担相应法律责任。
　　从实际情况看,虽然刘德华无需承担赔偿责任,但此事无疑给其形象造成了不良影响。事发后,奥迪向刘德华、“北大满哥”及相关方道歉,上思广告向刘德华、“北大满哥”、奥迪道歉——奥迪和上思广告均把刘德华列为“第一道歉对象”,足以说明这种尴尬事件给刘德华造成的负面影响。今后,艺人签约时应更加慎重。
　　对广告主奥迪来说,此事的教训同样深刻。奥迪小满广告侵犯了“北大满哥”的著作权,根据《广告法》,广告侵犯他人合法民事权益,广告主、广告经营者、广告发布者等要依法承担民事责任。事发后,奥迪和上思广告均赔礼道歉、停止侵害、消除影响,而且上思广告承诺“尽最大努力弥补对原作者的损失”,无疑是正确选择。广告主在和广告经营者合作时也应“约法三章”,以杜绝广告文案抄袭等问题。对大品牌来说,广告的监管、审核责任不能敷衍虚置,不妨将广告“查重”提上日程。