2003年,湖南娱乐频道打造了一档“大型音乐选秀活动”——《超级男声》,该节目是后来红遍中国的“超女”“快男”的前身。2004年,湖南卫视播出《超级女声》引发全民追星。时光荏苒,选秀十年。这十年来,选秀节目占据了电视综艺节目的大半壁江山。不管你换几个台,都逃不开唱歌节目。选秀成了谁都想咬一口的唐僧肉。但从观众追捧的程度上来看,似乎没有赢家,繁华背后无比落寞,败招几何?
败招 一拥而上
中国的电视综艺节目突破实在太难,跟风却非常简单。尤其是外国节目探索了几十年的模式,现成的宝典和路子,被《中国好声音》证明了强大市场潜力后,财大气粗的卫视自然就奉行“拿来主义”了。随意数来,《中国好声音》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国梦之声》、《中国星力量》、《中国红歌会》、《我为歌狂》、《最美和声》、《我的中国星》让观众眼花缭乱,很多观众深刻感受到,2013年是中国娱乐综艺选秀节目集中爆发的一年。据网友不完全统计,据说有超过22档音乐类节目在屏幕上先后出现。选秀之泛滥,到了烂大街的地步。
败招 歌曲小众
只要是关注去年第一季《中国好声音》的粉丝,都能哼出其中几个歌曲,张玮演唱黄龄的《HIGH歌》爆红,李代沫将曲婉婷的《我的歌声里》唱得红遍大街小巷,吴莫愁将《美丽的笨女人》演绎得非常幽默。像王韵壹的爵士、像袁娅维的灵歌包围在众多的流行歌曲中,倒像调味品,显示出清新的气质。但第二季,网友调查“你到底记住了哪首歌”,答案五花八门,网友表示:“第二季记不住,人也不太能对得上。倒是第一季《三天三夜》、《听海》、《站在高岗上》还记得。”“好声音”工作人员向记者表示:“我想主要是歌曲风格问题,这一季又是乡村音乐,又是死亡摇滚、爵士……再加上各种改编,传唱度有限,歌曲小众,让大家有距离感。”
败招 选手乏力
虽然各大音乐选秀现在不太希望被称之为“选秀”,而叫音乐综艺类节目或者真人秀,但其本质还是要通过“海选”寻找会唱歌并有潜力的音乐新人来打造。选秀十年,也面临人才枯竭的问题。今年“快男”来西安海选,主办方工作人员就表示:“要选出像2005年李宇春、张靓颖那样有特点有实力的人实在是太难了。”而资深娱乐人陈先生表示:“经过多年的草根海选,人都被挖空了。但一个非常无奈的事实就是,毕竟选手的资源有限,又要有才艺,又要有故事,又要能表现,这样的人可遇不可求,导演组只能把各大音乐艺术院校、酒吧翻个遍,选手质量让人头疼。”为了吸引眼球,今年一些选秀节目还把“奇葩”剪辑在一起播出,这更反衬了人才难得。
败招 套路陈旧
当年超女一枝独秀,转眼这种模式已经走过了快10年。在“好声音”购买国外版权一朝为王的刺激下,2012年到2013年,众多卫视重金打造同类型音乐节目,于是大家都开始盲选,开始砸重金请明星导师来助阵点评,比拼阵容,《中国好声音》有刘欢、那英、庾澄庆、杨坤,《中国最强音》有罗大佑、陈奕迅、郑钧、章子怡,《2013快乐男声》请来陶晶莹、陈坤、谢霆锋、李宇春,《最美和声》也是四大嘉宾的模式。选手晋级模式也趋同。“快男”倒是创新请来“V神”,又是范冰冰,又是郭敬明,连海清都出现了,但这些行程完全是艺人宣传的一部分,完全无法融入节奏。从事卫视综艺节目制作的W先生表示:“大家都在追求收视率,一个节目火了,其他的就跟风,自然造成同质化。现在依然有很多制作公司要去购买国外版权,梦想一朝成名。”
败招 频频撞脸
在众多选秀节目中,观众就看到了相当多熟悉的老面孔,大批出身于“快男”“超女”的选手回炉。去年暑期的一档选秀节目就熟脸云集:2009年湖南卫视《快乐女声》成都赛区25强、2012年《花儿朵朵》选手徐海星；2010年湖南卫视《快乐男声》成都赛区25强选手王乃恩；2011年浙江卫视《非同凡响》十强、2011年《激情唱响》选手张玮；2010年湖南卫视《快乐男声》选手李行亮；甚至还有专业歌手、黑鸭子演唱组成员倪雅丰……
选秀选手频频撞脸,同一个人如此过度频繁地出现在镜头前,一个节目成了另一个的翻版。如今,观众对综艺节目的口味要求越来越高,于是节目对上电视的草根选手门槛也越来越高。多家卫视一轮一轮“挖掘”下来,就已经所剩无几。于是,撞脸成了不可避免的事情。
败招 过度消费
2005年,“超女”的风头一时无二。“超女”给我们带来了很多新词汇,比如“PK”、“玉米”、“盒饭”,超女的粉丝也曾经是最风光的粉丝。然而,当“超女”们走入传统的星途,开始出专辑、参演影视、录制节目后,却似乎并没有达到足够的关注度。时隔一年多,就算传出她们的绯闻,也再引不起轰动效应。
事实上,很多选秀出来的草根选手,能够像李玉刚、凤凰传奇、玖月奇迹、李宇春、张靓颖这样走上星途的毕竟是少数。大多数人在经过一个热火朝天的消费阶段之后,就显出了后劲不足的疲态。有报道说,去年《花儿朵朵》的前三名曾被爆“无收入、无曝光、无工作”的“三无”境地,而其亚军蔡婷玉更选择今年再战,令人不得不疑惑:秀星们生存空间的确过于狭小了。
败招 只认“钱景”
选秀选手在被过度消费的同时,给他们带来的是利益上的巨大收入。据了解,尽管这两年选秀“产出”的选手在人气和受众程度上不能和选秀辉煌时期相比,但这些选秀艺人的吸金功力还是有的。现在最火的选秀选手们,商演价格已提高到30多万,是原来的10倍。
这就让很多人产生了不平衡。出钱的商家会认为,不过是一夜成名的选手,人气和名气只是一时的,还看不到将来,他们凭什么就值这个价钱?一些漂泊多年却名不见经传、甘愿为音乐梦想默默打拼的音乐人也觉得不甘心,金钱难道就只能跟名气挂钩吗?长此以往,选秀红人们如果只认“钱景”而不认“前景”的话,经过一两年的炒作之后就必然没什么动静了。有业内人士认为,选手们缺乏文化底蕴,文化底子不足,没有深度的宣传只知空洞的炒作,所以保质期也不会长久。
本报记者综合
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