面对收视率的竞争,卫视们又何尝不想高(端)大(气)上(档次)呢?但它们之所以如此这般简单粗暴地对待电视剧和观众,并装作一切都没有发生,通常是自有一套“规则”。
其实,电视台对电视剧种种处理手法,只看到了短期效益,忽略的是长期效果。“霸权主义”偷走了观众的时间,但这个时间定会带走更多的观众。有消费能力的年轻人可真没时间看播出的剧中某人两天都倒地死一回。
一切都是为了收视率
争夺收视率,是电视台之间一场看不见硝烟的战争。电视剧作为吸引观众目光的一大法宝,绝对值得电视台在它们身上动一番心思。对剧情重新剪辑、无缝衔接等只不过是现阶段的处理手法,实际上与之前卫视之间的剪辑抢播属于同一种性质。
某不愿透露姓名的卫视相关负责人表示,该台确实曾有过临时组织重剪剧集的先例,理由是因该剧在播出后收视奇佳,为了延长观众对剧的关注度,领导拍板将余下的剧集拉长,从而提升收视率,他补充说:“卫视方面还会根据当时的情况进行下一步播什么剧的探讨,或许会根据此前受欢迎的电视剧的种类临时调整接档电视剧的类型。”
广告商权益不可忽略
电视台的主要收入来源是广告,自然一切要为广告让位。播电视剧时完完整整地从片头放到片尾的最后一行字幕,虽然是对电视剧工作者的最大尊重,但愿意看字幕和一遍遍听片尾曲的观众却没几个,电视台将片头、片尾与电视剧拆分就是钻了这个空子。
在这期间,广告的重复播出也是件闹心事,有时同一个广告甚至会出现四五次,让观众心烦意乱。据知情人士透露,卫视为了更好地销售广告时段,通常会采取套播的形式,电视剧开始前播放的第一个广告叫做正一位,结束后播放的第一个广告叫做负一位,广告商最为心水的负一位往往搭配次等时段一同出售,同一个广告连续出现也就不足为奇了。
剧集排期仅供参考
每年卫视都会做一份非常详尽的播剧计划表,但年末时对比实际排期,你会发现其中一定会有一次或数次调整。
如果片单中好剧足够多、收视会足够好,不用担心收视烂尾,那么电视台只要按照正常计划播完即可。如果好剧不多,反响不及预期,电视台就要考虑修改剧集内容了。反响好的电视剧在播出中就会被动手脚,也就是前文所说的用重复内容进行填补,拉长剧集数。播得不好就要赶紧收尾,比如今年3月在北京卫视播出的《青春期撞上更年期2》就因为收视低迷而惨遭腰斩。去年湖南卫视更是在五个月内腰斩了《新乌龙山剿匪记》、《太平公主秘史》、《逆转的女王》三部剧,创下了卫视临时砍剧的新纪录。
电视台:请给个自辩的机会
对于普通观众来说,作为卖方市场的电视台有着无法挑战的话语权。从无线电视开始,到有线电视时代,大多数观众习惯了被动等待电视台的输出。毕竟,无线电视不向观众收费,有线电视也只收很少的费用,几乎是无偿服务,观众还能多要求什么呢?因此,当电视台面临难题时很少考虑观众的感情,要收视要效益才是最重要的。观众就算有不满也只能默默承受,或向上45度角让眼泪倒流。
但也有相关业内人士表示,卫视们种种霸权行为的存在有一定的合理性。
基于收视率的考虑只是一方面,新旧剧接档以及开播日期的考量也是重要因素。据业内人士介绍,按照观众的惯性,一部新剧的接档定于周三或者周四不利于该剧的宣传与预热,因此,当面临下一部剧要在周三或周四播完的时候,卫视通常会将剧情拉长,将其延长到周五、周六甚至是星期天播完,这样,下一部剧的收视才会更有保障。
当然,广告时长也不是一概而论,广电总局规定了12分钟的广告最长期限,卫视们一般都会严格遵守,当电视剧播放收视低迷时,甚至不会占用全部时间,一旦电视剧收视成绩好,电视台便会占据所有时长充分播放广告,因此给观众造成了“广告播了很久”的感觉。
结语:观众真心耗不起啊
其实,电视台在播出电视剧时的这种霸权做法,只看到了短期的广告效益,从长期来看,存在巨大的危害。想想看,有多少观众愿意长期甘愿被浪费时间,尤其是有购买能力的年轻观众。你浪费了我的时间,就如同浪费了我的生命,时间一长,观众一定会渐行渐远,这种“霸气”终究不是好的发展趋势。
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