首播剧成弱势卫视“奢侈品”
无奈跟播难解收视压力
2015年03月14日 来源：
齐鲁晚报
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“一剧两星”政策实施了两个多月,对电视剧行业的影响已初步显现。12日,记者从全国多家卫视获悉,“一剧两星”实施两个多月,多数二三线卫视的首播剧数量明显减少,不少二三线卫视转而采用“1.5轮跟播”,用以对抗一线卫视带来的收视压力。
本报记者 邱祎
二三线卫视首播剧减少,
收视下降
以前“一剧四星”,不少二三线卫视的购剧热情很高,首播剧经常出现在河南、陕西、辽宁等二三线卫视。“一剧两星”实施后,由于购剧成本增大,很多二三线卫视面对高昂的购剧成本望而却步,纷纷放弃购买首轮剧。
记者从多家卫视拿到的数据分析显示,今年前两个月上星电视剧共有83部,比去年同期减少了9部。首播剧只有19部,全部在一线卫视播出,数量不足去年同期的三分之一。“原来四家合买一部剧,成本分摊下来还能承受,如今电视剧价格未明显降低,但只能两家合买,一部首播剧成本要增加上千万,这对二三线卫视来说很难负担,如果我们还坚持购买首轮剧和一线卫视竞争,早晚会被强者拖垮。”河南卫视购剧中心负责人表示,如果电视剧价格不降,今年首播剧的数量会进一步压缩。
由于首播剧大幅度减少,二三线卫视的收视压力很大。从央视索福瑞提供的数据看,今年前两个月,山西、河南、黑龙江、北京等13家二三线卫视的收视较去年同期明显下降,其中河南卫视收视下降62%,黑龙江和北京卫视的收视也下降了50%左右。
求生存,
二三线卫视“1.5轮跟播”
一边是难以承受的购剧成本,一边是收视的下降,处于夹缝中的二三线卫视目前只能“抱团取暖”,并发明了“1.5轮跟播”。河南卫视购剧中心的负责人表示,所谓的“1.5轮跟播”,介于首轮与二轮的黄金档播出区间,即一部剧在一个播出平台黄金档首轮播出后,另一播出平台中途在黄金档跟进播出。相比过去的二轮播出,“1.5轮跟播”可以让二三线卫视在一线卫视播出一部电视剧几集后就跟着播出,衔接性更好。
从记者拿到的数据看,今年前两个月全国卫视共有52部跟播剧,比去年全年增加了174%,是2014年同期的2.7倍,其中多数都是“1.5轮跟播”模式。“这种模式是二三线卫视被逼出来的策略。对二三线卫视来说,由于播出的是非首轮剧,便拥有了与电视剧发行方更大的议价空间。同时剧方为求利益最大化,“1.5轮跟播”实际上也为片方增加了一个销售渠道,所以这种模式在现有条件下对二三线卫视和片方来说是一种双赢。”河南卫视这位负责人说。
多家采用“1.5轮跟播”的卫视都表示,虽然有时一部电视剧只比首播卫视晚两天,但购剧成本却明显降低。在湖南卫视之后跟播《武媚娘传奇》的浙江卫视透露,他们购买《武媚娘传奇》的价格只有湖南卫视的三分之二,一部剧能节省数千万元。有些电视剧的跟播价格只有首轮的一半左右,对于二三线卫视来说,采用“1.5轮跟播”模式基本上能将购剧价格维持在“一剧四星”的时候。
阵痛期过后,
“一剧两星”优势将现
业内人士告诉记者,“1.5轮跟播”虽然是一种不错的选择,但从前两个月的收视数据看,这一模式只是填补了二三线卫视买不起首播剧带来的空白,跟播卫视这两个月的收视份额多数都明显下滑,因此这一模式究竟能有多大的效果还需要时间进一步检验。从长期来看,跟播模式对二三线卫视品牌将有很大影响,对这些卫视剧场品牌的延续损害很大,也会造成新剧释放量的减少,这实际上有悖于广电总局力推“一剧两星”的初衷。
“对二三线卫视而言,目前处于阵痛期。”业内人士表示,“一剧两星”的影响还没有完全显现,未来随着演员片酬的降低、多数电视剧价格下降,部分新剧的价格可以回落到二三线卫视能够承受的水平,这样二三线卫视就可以购买除了年度大剧之外的其他新剧来首播,和一线卫视进行差异化竞争,这也是“一剧两星”实施的真正目的:进一步均衡卫视节目构成,优化频道资源,丰富荧屏内容。
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