随着“网红”数量越来越多,水平参差不齐,粉丝流动性的越来越强,“网红”引发的话题和分歧也越来越多。
日前,中国青年报社社会调查中心发布了关于“网红”调查结果。调查显示,受访者最看重的“网红”特质是:有才艺(61.1％)、正能量(46.9％)、有个性(42.0％)。接下来是幽默(41.3％)、颜值高(40.2％)、与粉丝互动多(12.9％)等。调查还显示,19.6％的受访者支持“网红”做代言,19.1％的受访者表示反感,47.4％的受访者表示要看情况。
厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水认为,在新媒体时代,受众的新闻和娱乐需求分化为更为具体的个性化信息和娱乐需求,各种“网红”正好在一定程度上满足了不同受众的需求,网红吸引广告主的关注和投资也就不足为奇了。
公关从业者天怡则表示,“网红”行业还需要一个沉淀期,“经过筛选之后具有特殊价值的精英‘网红’,未来才有可能长远发展。”中国人民大学现代广告研究中心主任王菲认为,“网红”为观众或用户所接纳的稳定程度和他们真正拥有的粉丝稳定度,会成为核心竞争力,有独特价值的“网红”和平台自然就会留下来。只会在短期内博眼球,甚至通过低级趣味博取注意力的平台,会逐渐成为泡沫。
对于“网红”的未来趋势,黄合水直言不太看好。“仅就单个‘网红’而言,应该是短暂的泡沫。随着‘网红’越来越多,人们会‘熟视无睹’,‘网红’也可能会慢慢消失。”
黄合水认为,“网红”现象中,“正”的东西不够,更多是为了吸引眼球,对青年一代不会造成很大很深远的影响。“大多数年轻人是有智慧的,能够识别有价值和没有价值的东西”。
中国人大新闻与社会发展研究中心副主任李彪认为,“网红”和传统明星做主导的文化是不同的,这要看“网红”群体自身及其生态圈能不能健康发展。
本报综合
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