公司重视原创,八名原创人员组成了创作班底。 本报记者 晋森 摄
在微信已日益成为人们生活必需品的现在,在济宁却活跃着两个不为人知的全国性微信公众大号,“教子有方”和“家长必读”,凭借着145万和150万的粉丝量,在全国的教育类微信公众号上都占有着重要的一席之地。它们的创始人朱文杰,凭着“垂直、细分”的发展理念,以及踏踏实实的执着信念,在济宁这个三线城市却做出了两个全国“一线”大号,不得不说是一种奇迹。
谈初衷:
缘于兴趣
成为最早一批微信用户
济宁运河城商务楼,这是朱文杰和他团队的“据点”。公司员工有20多人,仅原创人员就有8人,充分证明了他对于原创内容的重视。“许多时候,教子有方和家长必读两个号的内容一经发出,众多公众号的小编便蜂拥而至,要授权求转载,更是不乏人民日报、中国教育报、父母必读等大号,所以我对原创文章的要求是非常高的。”朱文杰告诉记者,别人转载他的原创稿件一般不收取费用,但是要求必须标明转自出处,这是对自己的宣传,更是对原创的尊重。
对于进入微信领域,朱文杰说出了两个字:偶然。这还要从当年更火的微博说起……2010年前后,微博开始风靡,无数大V崛起,段子手林立,以其便捷性和传播速度秒杀博客,成为最火的社交模式,这对于有着传媒经验、并深谙网络传播之道的朱文杰来说,当然不会错过,他早早便注册了腾讯微博,坐上了这部蹿升迅速的电梯。
随着运营经验的不断积累,到2012年,他的教子有方已成为腾讯微博名副其实的教育类大号,文章阅读率不断提升,粉丝评论也屡创新高,“当时虽然累点,却很有成就感。”他笑着说。2012年8月,朱文杰收到了一份来自腾讯微信的邀请——注册微信公众平台,出于对社交媒体的兴趣以及从微博运营中获得的动力,他迅速接受了邀请,成了第一批微信公众号注册用户。
不同于一般草根运营者“流量为王”的策略,一开始朱文杰就对运营公众号有了清晰的定位,确定了三大方向:教育、管理和汽车,并先后注册了“教子有方”、“口才管理”、“车友汇”等一大批微信公众号。“这也是一个大浪淘沙的过程,和我一起最开始玩微信公众平台,坚持到现在的人只有10%,绝大多数人都退出了。”谈起当时的情况,他还记忆犹新,在2013年,微信公众平台迎来第一次封号潮,不少已经有几万甚至十几万粉丝的公众号,因为触犯了微信的“红线”而被直接封号,这次封号让很多人心灰意冷,选择了退出。
谈发展:
垂直和细分理念
时刻保持忧患和焦虑
这次封号潮对朱文杰影响并不大,这也与一开始便定位于“垂直细分”领域的策略有关。“刚开始的时候,有一些综合性的大号发展很快,粉丝增长速度是我们的几倍,但由于我们的号更垂直、更细分,所以我不着急,例如教子有方、家长必读、口才管理等,尽管在综合排名上没进入前列,但是在教育类的分榜上,占据了2014、2015年连续两年的第一。”他告诉记者,正是由于这个清晰的定位,使他能在一个行业持续深耕,产出更多更优质的内容给用户,也便有更清晰更多元的商业模式。
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