记者从多部门采访获悉,目前济南市道路铭牌实行纯市场化运作。道路铭牌由广告公司设置,广告收入也归他们管理,平常负责广告牌的维护和清洁。
据济南市民政部门介绍,民政部门将对市区260多条主次干道进行规划,道路铭牌全部更换公益广告。济南市目前还正在设置户外广告的专项规划,规划出台后,济南市户外广告将会按照规划来进行布置。
本报记者 蒋龙龙
实习生 刘晓 张晓燕
由广告公司投资管理
收入归其所有
展示在大街小巷的道路铭牌原本是用来标注路名的公共设施,每天受到来往市民的瞩目,如今却变成了广告牌,尤其是成了各种民营医院的宣传牌,这种现象正常吗?城市道路铭牌该由什么部门监管?
5月23日下午,城管执法局相关处室工作人员告诉记者,城市道路两边的户外广告功能不一样,设置的部门也不一样。道路铭牌由济南市民政部门设置,共有2000多处。户外广告需到城管执法部门进行审批。
济南市民政局区划地名处工作人员刘女士介绍,济南市的道路铭牌比较特殊,实行纯市场化运作,由山东合丰广告公司负责投资运营。该广告公司投资设置这些道路铭牌,广告收入也归他们管理,平常负责广告牌的维护和清洁,进行纯商业化运作,“民政部门只负责督导,全部广告收入都归广告公司所有,民政部门不参与。”
经十路这样的主干线
每块牌子广告费一年8000
记者在每个道路铭牌的最底部,都可以看到“济南市民政局监制,山东合丰广告承制”的字样。记者按照上面的电话打过去,工作人员称,全市的道路铭牌广告都归合丰广告代理,该工作人员给记者提供了负责广告投放业务的刘经理的手机号码。
随后,记者拨通了刘经理的电话。刘经理介绍,全市范围内“带路名的有画面的路牌”都归合丰广告代理。目前,全市共有这种带画面的道路铭牌2000多块,每块道路铭牌根据路段的不同收费也不同,像经十路这样的主干线,每块道路铭牌一年的广告费用大概是8000元,最低签约一年,“经十路上,燕山立交桥往西有60多块,往东有50多块。”
刘经理还介绍了投放广告的流程,“版面你们可以自己设计,也可以由我们设计,定了设计之后我们负责喷绘和安装。”
广告投放后,广告公司负责广告牌的日常维护,“我们负责清洁和维护,如果发现有被破坏和喷涂的情况,广告公司会清理和维修。”刘经理说。
广告公司称
男科广告要控制
对于市民反映的户外商业广告泛滥现象,济南市民政局相关工作人员介绍,目前济南市的道路铭牌有30%是公益广告,剩下70%是商业广告,“民政部门近期将对市区260多条主次干道进行规划,道路铭牌将全部更换公益广告。”
记者询问广告公司工作人员,该工作人员也告诉记者,“现在济南市里正在搞文明城市创建,7月份之前可能上不了商业广告,你要是想上的话,8月份再打电话咨询吧。”
记者表示要投放医院广告,刘经理表示,“医院的内容我们下一步可能要整合,不会再上那么多,尤其是男科和妇科医院的广告。”
据了解,济南市目前正在编制户外广告的相关规划,规划总体确立了“严管严控”为主基调的工作原则和“减量提质,提升城市形象品质”的规划目标定位,对户外广告和牌匾标识在分布区域、数量、形式上进行严格控制。
城管执法部门相关工作人员向记者介绍,“规划出台后,济南市城管执法部门会按照规划来管理户外广告的布置。”
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