自上周开始,聊城市民在街头随处可见一种特色鲜明的“京东红”,“京东超市来了,满199减100!”道路指示牌、户外设施上的大字夺人眼球。这是电商大鳄京东到了聊城人民家门口。
10月16日至10月22日,京东超市在聊城发起“一年仅此一周”的专项促销周活动。聊城市民可以享受到京东超市带来的专属优惠,1元购,万种商品降价,满199减100……这些优惠本周只属于全体聊城消费者。
电商大鳄京东为何会选择聊城?据了解,近一年,聊城地区京东超市相关商品的销售数量达到上年同期的1.6倍,市场前景广阔。此活动在拉动聊城当地消费者生活品质的提升的同时,也将推动京东超市成为三四线城市消费者的购物主场,深入布局这一潜力巨大的消费市场。
网购成大势
聊城城乡消费水平同步
从菜市场,到商超,再到现在遍布各个角落的网上商城,聊城人消费方式的不断转变,城乡之间的消费差距也一步步缩短。消费市场的迅速升级,线上线下服务相互结合,线下平台纷纷开通网上下单功能,线上平台则将服务下沉,不断改善物流速度、服务水平,同时不断拓展三四级县级农村市场网络。
据了解,仅京东在聊城的配送点达12个,覆盖聊城市全部乡镇。聊城、东阿、茌平上午11点前下单,下午可到配送家；莘县、阳谷、冠县等其他县市下午5点前下单,次日可配送到家。
来自全球的商品品类、合理的价格水平再加上超快的物流速度与高品质的服务水平,使得城乡消费水平差距大幅度缩小。家住农村也不用因想买某种本地买不到的商品四处托人,或专门进城购买,这就给农村的消费水平与消费质量带来质的飞跃。
京东聊城的工作人员介绍,京东超市在农村的订单增长量更大,聊城农村平均占比达到60%。“莘县农村的订单甚至占到了7成。”
老家莘县农村,在聊城工作的小周,在京东购买了几次生活用品后,养成了网购的习惯。“京东非常快,不用等三四天,1天就能送到家,而且保真,服务也好。”小周说,以前父母买东西得跑到莘县县城甚至坐车到聊城,非常不便,现在包括家用电器在内,一切能网购的,他都在京东买。
从一开始购买书籍、零食,到家电产品,再到家庭日用品,快消品渐成主要消费的态势,小周只是这其中一员。
渠道下沉
瞄准网上超市消费新动向
电商发展日新月异,2017年的线上商超无论在渠道还是体验上都呈现出新的发展态势,如大数据时代的到来、战场向三四线城市的转移等。京东大数据显示,城市级别越低,京东超市用户增长幅度越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。
聊城消费者偏爱买些啥呢?通过京东大数据,记者了解到,近一年,聊城地区京东超市相关商品的销售数量达到上年同期的1.6倍。从近一年的销量来看,聊城消费者偏爱清洁、食品、母婴等相关品类和商品,TOP5品类分别是婴幼奶粉、坚果炒货、衣物清洁、休闲零食、婴儿尿裤。
从近一年的消费金额来看,聊城的消费者喜欢购买的TOP5品类为:手机、空调、平板电视、婴幼奶粉、笔记本。聊城消费者以中年人群为主,26-35岁人群消费占比达53%,36-45岁人群消费占比达21%。同时,87%的人群对商品评价敏感,71%的人群对促销较为敏感。“是正品”、“味道不错”、“质量不错”成为消费者对于京东超市评价最多的关键词。
在购物时间和方式上,聊城消费者喜欢在上午10点和下午15点进行消费,同时在一周当中的消费高峰出现在周四和周五。移动订单消费占比达到82%。
京东在聊城物流网络的下沉,对抢占县级及乡镇市场有着巨大的优势,随着京东帮在聊城地区安营扎寨,在网上买更优惠,服务更好,看得见,摸得着,这让京东的口碑在聊城地区不断地提升。
量身定做
打造聊城人的专属购物节
“这次京东的优惠力度很大,必须囤点货!”市民李女士向闺蜜建议,包括被子、零食、老公的洗面奶,她总共花了300多元。“这要在平时,至少500多元,不仅省钱,还省了逛街的时间。”随着京东在三四线城市的服务水平不断提高,越来越多的当地消费者开始大量转移到京东上购物,看中的就是高效的物流服务与丰富优质的商品选择。
“2011年3月京东进入聊城,快递的件数增长量非常大,这次活动开始第一天,订单已经猛增,数据更是喜人。”据了解,从以往集中在家电、3C等产品,现在,家庭日用品以及快消品的数量也在上涨,“更多人在认可我们,这是因为我们独特的优势。”
能否准确无误、快速安全的送到消费者手中,是他们在意的问题。“京东的快递员都是给送到手上的,其他的物流就只能给送到小区楼下,还有让到指定地点取货的,这很不方便。”聊城市区的王女士说,“我之所以选择在京东超市买,很重要的就是看中了京东超市的服务很好,产品都保真,同样是花钱,自然要选择正品。”
此次京东超市聊城举办促销活动是京东超市全国百城行的一部分,此次活动将持续至10月22日,线上开展“一年仅此一周”促销周,活动期间,聊城市民可以享受到京东超市为其定制的“专享价”,享受网上推出的1元购、满199减100等系列优惠活动,新人礼劵等等优惠活动,参与活动的商品有上万件之多,种类之多,优惠之多,还等什么?快来开抢吧!
京东聊城促销周海报到处可见。
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