□吴学安

　　“生怕再涨价,赶紧给下单了。”这阵子,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”纷纷去下单李宁、安踏等知名国产名牌球鞋,却发现很多爆款不是断货就是涨价。
　　去年以来,炒鞋成了最热的话题。巨大需求的动力来自堪称疯狂的利润。真正让炒鞋火得一发不可收拾,是在炒鞋的完整产业链形成、资本介入之后。在资本眼里,一切皆可炒。一双售价1999块钱的鞋,一天后二手市场上就能涨到3万块钱。价格的扶摇直上让一些人通过炒鞋轻轻松松赚了不少钱,炒鞋暴富的故事也在网上不断推波助澜,推动球鞋价格继续升温。
　　“买鞋也能挣大钱”这一“花钱”变“挣钱”的消费方式无疑让许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更加方便快捷的“暴富”机会。炒作不仅让普通粉丝买鞋成本提高,也造成了诸多市场问题。盗仿、诈骗现象愈演愈烈,也对品牌带来负面影响。炒作群体将潮鞋揽购,囤积居奇,高价售出,对忠诚的消费者也是一种情感伤害。
　　无论是为了维护潮鞋普通粉丝的权益,还是为了运动品牌厂商的可持续发展,都需要我们重视“疯狂的球鞋”现象。很多人奔着一本万利的目的去炒作,只会令潮鞋市场产生更多泡沫。
　　“眼见它起高楼,眼见它宴宾客,眼见它楼塌了”。这是泡沫破灭之后许多投机者的结局,或许也将是这一代年轻人炒鞋的结局。
　　“炒鞋”的狂热程度已经背离了正常的价值规律,也绝非用稀缺性溢价就能够解释清楚,所形成的泡沫、风险和种种问题不仅需要监管及时跟进,更重要的是需要商家和玩家形成共识,回归市场理性。