放下勺子鸡汤有毒
本报记者魏新丽
2014年12月28日 来源：
齐鲁晚报
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如果你在12月13日打开过社交网络,那么你有99%的可能会撞上这个故事:《对不起,我只过1%的生活》。有八十万粉丝的画手“伟大的安妮”发起的这条微博,一天之内就获得了超过40万人次的转发,同时被大量转载到微信等其他社交平台。
一眼看去,这是一个励志故事:拥有梦想的小女孩,在周围人的质疑声中,经历许多挫折,终于获得成功。“励志!感人!戳中泪点!加油!”评论里也多是这样的声音。可是当你翻到最底部,你会发现,咦,这原来是个广告?这竟然是个广告!
没错,这七张兜售苦情的漫画,原来是“快看漫画”app的软广告。
凭借这凶悍的转发量,安妮的app火了,一天就获得了30万的下载量。支持安妮的人,大多感动于她的故事,但很快就有人回过神来,这不就是传说中的鸡汤嘛!而且勾兑了商业营销的调料,仔细闻闻,还能闻到铜臭味,实在不好喝。
“听上去无毒,喝下去有害。”曾有人这么形容所谓的心灵鸡汤。微信朋友圈里流传着诸如“女人四十应该知道的事情”、“人生十大至理名言”等过期鸡汤,这是叔叔阿姨们所热衷的,早已不入年轻人的法眼。但标榜个性和独立的年轻人,其实也是半斤八两。当他们集体吐槽汪峰“你的梦想是什么”时,转头又畅饮同样的梦想鸡汤,这碗鸡汤,仔细品品,还是原来的配方,还是熟悉的味道。
痛陈革命家史的套路一如既往。“留几手”批安妮:“逢人就像哭爹死妈的选秀歌手一样自揭伤疤,卖惨博同情,搞道德绑架。”
安妮只是一个靶子。她能大获成功,身后抱团的段子手和营销号的支持非常重要,凭借他们的摇旗呐喊,安妮的广告“没有一丝顾虑,也没有一丝防备”,就这样出现在你的首页上。
如果不是安妮事件,我们可能还沉浸在段子手带来的消遣中不能自拔。而这件事情之后,不少人恍然大悟,原来我们在无声无息中差点被攻略了。翻翻知名段子手的微博,一碗鸡汤转来转去是常事。天涯网友“喵了咪个喵”吐槽:“真是受够微博上成天矫情的段子手了,不想看都不成,关注的段子手都跪舔一样抱团转发,同一条鸡汤要看个五六遍,真是神烦到家了!”
网络时代的鸡汤,不再走赤裸裸的煽情路线,包装得更加贴近接地气,段子手本就是草根,用二逼的字眼来低调装逼,在戏谑调侃自嘲中点缀一丝温情,多么动人。就像web2.0研究者柳华芳在《互联网时代的心灵鸡汤,为什么如此流行?》一文里评论道,“段子手们的一些文字技巧足以让这群人高潮。”
他们熟悉社交网络的传播规律,洞悉网民的心理需求,同时抛撒金钱搭建人脉。精准定位,直戳心田,提供乐于被我们接收的信息。“鸡汤受众人群是那些生活简单、无独立思考、无专业深度的草根网民,”柳华芳说,“由于鸡汤信息往往是生活常识和规律性的东西,所以,鸡汤对很多草根网民的标靶准确性极高,草根网友也很容易对其产生认同,并不会有太多的逆向思考。”我们将独立思考的能力举手奉上,被控制被消费,在千篇一律的段子和营销中失去自己的声音。
鸡汤熬焦了会有毒,喝多了会拉肚。商品时代,一切都明码标价,贩卖梦想,贩卖励志,贩卖正能量。可是,商业广告做得再好也是广告,你见过谁为了一段广告痛哭流涕,将之当做人生信条?
用自己的眼泪,为别人的梦想买单,到头来,都是为他人做的嫁衣裳。
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