刘雨涵
自从被罗振宇等资本方找上后,papi酱的画风就开始变了,从一个安安静静做短视频的精分女子,变成了一个拍卖广告、跨界电商、开发papitube的精明女子。近日papi酱又在八大平台同步直播,短短一个半小时吸金90万元。这位与资本联姻的草根网红,正在离金钱越来越近,离希望获得优质内容的网友越来越远。
11日晚,对直播还不适应的papi酱全程紧张,甚至几次脱口说出“能换人吗?我不干了”。去掉了变声器和快节奏剪辑后,那个在短视频中堪拿奥斯卡、金句连珠炮的papi酱不见了,只剩下一个本名为姜逸磊的普通女子的唠嗑。
从今年春节期间通过吐槽短视频爆红后,papi酱在短短半年的时间内便坐上了第一网红的火箭。3月,papi酱获得了真格基金、罗辑思维等1200万元的投资,罗振宇称papi酱价值三个亿,徐小平更将其誉为“有思想深度的表演艺术家”。4月,papi酱的广告招标会上首单广告以2200万元价格成交,自制短视频平台随后成立。但这些显然还不能满足短视频女王的胃口,6月papi酱开始涉足电商,在淘宝开卖T恤,这次八大平台同步直播是她的又一跨界尝试,其合伙人表示:“目前任何一个触角都会成为变现的可能。”
随着金钱而来的是质疑,经历了下架风波后,papi酱的短视频普遍被网友认为不够辛辣、束手束脚,papitube上的网友投稿也被吐槽全程尴尬无笑点,这次直播更是暴露了papi酱的短板。相声中有一个术语叫“现挂”,也就是临场发挥,岳云鹏就坦承自己现挂不行,所以在表演前做好充足准备,尽量减少现挂。这次papi酱一口气选择在八个平台现挂自曝其短,给伶牙俐齿、毒舌犀利的人以重度冲击。
现在围绕papi酱的话题越来越多的是团队、资本、运作、变现,而不见了那个“集美貌与才华于一身的女子”。之前,网友之所以将papi酱称为网红中的一股清流,不仅是因为那张低配版苏菲·玛索的脸,更因为她能在沙发、床、饮水机乱入的背景下肆无忌惮地吐槽接地气的内容。当papi酱在资本的驱动下催熟,变成了什么都能装的钱袋子,她的网红之路还能走多远?papi酱的尴尬也给一直被热捧的网红经济敲响了警钟,“资本投入+网红流量”该怎样搭配才能实现长久共赢,还需要不断探索。
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