邱祎
曾几何时,收视率造假是电视圈一个老大难问题,你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好剧做出的一档节目,不及人家在数字上动动手脚,轻松跃居第一。电视台收视率造假仍未解决,网剧刚刚走上正路竟然就染上恶习。这两天,郭敬明的《幻城》就在网上炸了锅,当然不是因为品质好到万人空巷,而是点击量高得“辣眼睛”,2集点击轻松破6.5亿,相当于3.25亿人不睡觉看剧,加起来可绕地球两圈。
不仅如此,七家视频网站中腾讯和爱奇艺同时发捷报,都坚称自己全网点击第一,《幻城》开播10小时后腾讯视频宣布全网播放量超过6.8亿,腾讯视频占比31%,播放量超过2.1亿,全网播放量第一。爱奇艺的喜报上则表示,《幻城》上线12小时,正片播放量全网第一!闹了一出大乌龙。
电视收视率造假仍未解决,以网络为主导的新型电视剧产业刚刚兴起竟然就乱成这样,实在让人心痛。各家不在质量和剧本上下工夫,在点击量上却斗得你死我活,泡泡越吹越大,剧在凌晨会突然暴涨上亿点击量,主流视频网站主推的IP剧,点击率“标配”原来是几亿,而后迅速膨胀到几十亿、过百亿,最近已经出现了破两百亿的网剧,卖流量的可以堂而皇之地在某宝店里吆喝买卖,如此乱象,饱受诟病的电视收视率都自叹不如,最起码没有这么明目张胆的交易。
在这场忽悠和欺骗中,热钱依然是罪魁祸首,很多制片方在投资初期就会与视频网站签对赌协议,如果无法实现盈利,或者几年内营收状况差,承诺的投资金额可能不会再到位,可想而知,迫于各种业绩压力,制片方自然就会刷流量。所以在刷流量的乱局中,投资方颇为讽刺地同时充当了推波助澜者和被愚弄者的角色。
对于那些点击量动辄破百亿的网剧,数据刷得再好看也遮不住底裤,本身质量不过硬,没有相匹配的话题热度,怎能让人信服这样的超级热播剧“热”在哪里?靠数据来美化营造大剧、顶级剧的热潮中,迷失的是整个行业,伤害的也是整个行业。
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