倪自放
正在海南召开的第二届中国电影投资高峰论坛,差不多成了对当前电影市场上“票补现象”的声讨,较多的声音同意票补造成了电影市场上的恶性循环,泡沫严重。在今年限制票补的春节档,票房依然高涨,说明一味地烧钱票补不是影市的救星,高质量的影片才是。
所谓“票补”,通俗地讲,就是电影出品方和互联网购票平台给予电影票的补贴。比如某部电影的最低结算票价为35元,若观众买票低于这一价格,比如19.9元甚至9.9元,其差额由电商或片方补贴给影院。最初票补是用于吸引观众形成营销攻势,后来各方为了争夺档期内光鲜的票房数据,挤压同档期影片的排片量,票补力度越来越大,部分大片被指票补金额近亿元,给行业带来了巨大泡沫。在此次论坛上,某电商票务平台负责人介绍,2017年电影片方投入的票补高达12亿元左右,票务平台投入的票补高达8亿元左右。
票补造成了什么影响?表面上看,观众得到了超低的票价,实际上,票补就是市场造假行为。票补是市场上的不正常现象,为什么仍然存在?华谊兄弟的执行总裁王中磊在论坛上表示,为了竞争营销,电影片方实际被票补绑架了,“别的电影片方在补钱,你不补的话,电影院不给你排片。”某电商票务平台负责人表示,电影院目前上座率只有15％,只有二成到三成影院盈利,影院为了生存祭出低票价的杀手锏,这是票补无法消失的土壤。
低票价真的是电影市场竞争最有力的武器吗?并非如此。为了抑制票补,刚刚过去的春节档有19.9元的限价令,票补减少了,但春节档依然创造了高票房纪录,这说明提供高质量的内容比低票价更能吸引观众。
应该说,对于电影市场出现票补现象,电影院是有现实需求的。但电影院不是造成票补的主因,应该是电影市场上内容优质的电影还太少,无法满足市场上观众的需求。市场上的票补恶习,不能由影院自己背锅。
即使在电影有高质量内容的情况下,电影也面临与互联网视频和游戏争夺用户的竞争。当下,年轻人的娱乐时间被分割,年轻人走进影院花费的票价成本,有时候比不上看电影花费的时间成本。当年轻人的时间成本越来越贵时,票补对观众的吸引力可能就没有那么大了,票补消失的时候也就到了。可以乐观预计,逼退票补的,应该是年轻人的时间成本。
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