畅销白酒江小白被山寨 谁来监管傍名牌现象 　　 　　现象： 　　层出不穷的山寨江小白高达３０个 　　“某小白”是怎么样个品牌？在其官方网页上面介绍为“山东某小白酒业有限公司成立于２０１４年……”。随即笔者对这个简单的网站进行了翻阅，发现该品牌从名称、色彩、包装、语录等方面都与江小白极其相似。 　　其实，“模仿”江小白的不仅仅只有某小白，笔者在３月的成都糖酒会上看到还有“江晓柏”、“衡小白”、“刁小妹”等３０多个与江小白产品“神似”的品牌，它们除了名称包装方面简单模仿江小白，名称使用江小白的谐音或是更改一两个字、二两小瓶装、纯白底色辅以深蓝色作为点缀、小瓶上印着卡通小人和一两句文案。如，名为江晓柏的小酒，其中一款酒包装上印着“不容易的人更容易有未来”的标语；还有一款叫做“刁小妹”的小酒，上面的标语是“明天的路不知道该往哪里走，就来一起喝杯酒”，这些都与江小白极其相似。 　　模仿得了“脸”，却模仿不了“神”。业内人士认为，多数山寨酒品牌，都只是从外观包装上模仿正规企业。但对于酒产品来说，原产地、口感、产品品质才是真正的难以模仿的门槛。江小白作为重庆高粱酒的代表，其酿造原料来自重庆的红糯高粱，以及重庆江津区独有的富硒土壤土、软水、气候，加上江小白研发的“单纯酿造法”技艺，酿造出“低度数、轻口味”的重庆高粱酒，这些几乎都不可能仿冒出来的。 　　 　　消费者： 　　对品质存疑，愿意尝试者不多 　　对于山寨的态度消费者是怎么样的呢？笔者在微博上输入“某小白”的字样，发现大部分消费者都称其为“山寨”，网友“深圳陈明子”说“买了江小白回家，结果细看发现是某小白，请问这是康师傅和康帅傅的意思吗”，而网友乔浠更是直接＠了江小白，问你到底管不管山寨了。网友“麦小东东”则戏言，云小白山寨出了新高度。 　　此外，对于这些山寨品的口感，消费者也都各有话说，微博认证为支持人的“一升鱼”就表示，喝了山寨酒感觉味道和之前喝的江小白不一样，结果根本不是江小白；网友“长春小苦”也发出衡小白的产品图片并配文，“江小白被山寨了，赶紧维权吧，”。一位专业人士表示，江小白虽然因语录走进年轻人的圈子，但虏获这群忠实消费者的原因还是其品质过硬。 　　 　　江小白回应： 　　将维权进行到底，绝不让模仿者横行 　　提起快消品山寨问题，让许多大品牌头痛不已，大量的山寨品牌蒙蔽消费者，扰乱正品市场。今年３·１５对山寨食品的曝光将这个问题再次推向风口浪尖相关企业都开展了打击山寨品牌的行动，维护企业合法权益。 　　江小白其实早就开始对“山寨”们的不正当竞争行为采取了相关的法律手段。江小白法务部负责人告诉笔者，“这些品牌从整体外观看，酒瓶大小、形状与我公司产品一致；瓶盖及瓶标样式、大小与我公司产品近似，此外故意使用同音字或者看似相近的名字。这些都是违反了《商标法》、《商标法实施条例》等相关条例的。”该负责人表示，“我们今年加大了打击那些山寨江小白品牌的力度，和各地市场执法部门加强合作，打击了一批违法品牌。我们这样做，除了是维护品牌形象，让山寨品牌无处遁形外，也是希望为净化行业做出自己的贡献，维持酒行业的良性发展。”据了解，“汗小白”“红小白”“汢小白”等品牌都已经被有关部门禁止使用。 　　笔者了解到，国家对于山寨品牌行为，打击力度越来越大。除了《商标法》、《商标法实施条例》保护着正规企业的相关权益外，今年１月１日开始实施的新修订《反不正当竞争法》对“傍大牌”等违法行为界定更加明晰，即凡是足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的行为，均属于法律所规定的混淆行为，并且加大行政处罚力度，赋予执法机关“查封、扣押与涉嫌不正当竞争行为有关的财物；最高处罚二百万元，甚至可以吊销营业执照”。除了被傍名牌企业可以动用法律手段维护自己的权益以外，消费者如果买到傍名牌的商品，也可以向傍名牌产品的生产企业或销售企业索取相应的赔偿。 　　在白酒市场有着“年轻人最喜爱”之称的重庆高粱酒品牌江小白，近来遇到了“烦恼”。一款名为“某小白”的白酒，在瓶身设计和包装语录，均与江小白十分相近，而且近日“某小白”还在山东举办新闻媒体会。如此高调的“山寨”着实在行业内引起了争议。 “