济南一年举行近30场演唱会,“月月有演出”成常态 60万歌迷奔赴,唱响“爱乐之城” 　　12月20日晚,赵传“给所有知道我名字的人”巡回演唱会2025收官场在济南奥体中心体育馆落下帷幕。当余音尚在泉城缭绕,新的旋律已蓄势待发:2026年元旦,先锋组合ONER将用超燃派对点燃新年之夜；1月11日,国风歌手张云雷演唱会再次相约济南；1月17日、18日,创作歌手颜人中又将用温柔声线诉说别样心事……从春寒料峭到冬意渐浓再到另一个新年伊始,音乐,已成为济南这座千年古城的活力脉搏。
　　记者　王贝艺　济南报道　　

济南演唱会市场
呈现蓬勃多样性
　　回望2025年,济南的演出市场呈现了一场跨越四季的音乐曲艺盛宴:1月张云雷,2月刀郎,3月单依纯,5月李健,6月李宗盛、房东的猫,7月大咖更是“无缝衔接”——MC法老、许嵩、陶喆依次登场,8月德云社相声专场、麻园诗人,9月刘若英、周杰伦,10月李荣浩、韩红,11月陈粒、胡夏、德云社,最终以赵传的压轴演出为全年画上圆满句号。
　　作为演唱会主要举办场地,这份热度在济南奥体中心的档期表上留下最直观的印记:2025年,场馆承接近30场演唱会,平均每月2-3场的密度,创下历史新高。
　　“这可以说是前所未有的繁荣。”山东一家文化公司负责人感慨。在他的记忆里,2019年前,济南全年大型演唱会仅五六场,最多不过七八场；2023年可以被视为分水岭,全年演唱会场次首次突破20场,2024年达到25场左右,2025年持续保持高位,让深耕济南演唱会市场十余年的他感到惊喜、振奋。
　　更值得关注的是,众多“首场”“收官场”“唯一场”纷纷落户济南:刀郎巡演将济南设为开年首站,周杰伦演唱会济南站成为当年北方唯一一场,李宗盛、刘若英等艺人更是连续开唱,考验并证明了本地市场深厚消费力,也一定程度印证了济南在巡演版图中的地位。
　　“近些年,济南演唱会市场发展势头较猛。”上述文化公司负责人表示,如今的济南,正逐渐从巡演城市中的“可选项”,逐步转变为艺人、主办方心中“稳定、可靠的一站地”。
　　市场的成熟,同样体现在风格的多元化。从音乐风格来看,济南演出市场不再是流行音乐的“独角戏”,如房东的猫、麻园诗人、MC法老等主打民谣、说唱等小众音乐风格的演出,同样在济南登陆,收获大批文艺青年、潮流青年追捧。
　　“艺人选择城市,本质是选择市场。”另一位同样深耕济南演唱会市场十余年的业内人士介绍,一直以来,山东观众重情重义、重感情的特质,让李宗盛、任贤齐等主打情怀、情感牌的艺人格外“吃香”,在此形成较为稳定的消费市场,“不同风格的艺人选择济南,让演唱会市场呈现出蓬勃的多样性,更显示出消费市场的强劲活力。”
演艺市场向好
源于城市的系统努力
　　上百万人“坐在路由器上”抢票、热门场次“开票即售罄”……2025年,演唱会的“火”席卷全国。道略音乐产业研究院发布的《2025年三季度中国演唱会报告》显示,当季全国演唱会总场次达1028场,环比增长18.3%；观演人次突破1211万,票房收入逼近百亿大关。
　　同时,“短视频、直播等新媒体,让演唱会的切片传播更高效,潜移默化地影响了受众的消费习惯。”在上述文化公司负责人看来,歌迷的消费需求,已从单纯的“听歌”转变为“追求情绪价值”,消费群体也逐渐呈现“全民化”趋势,“如今的演唱会不再是年轻人的专属,从情怀、年代感到新生代艺人,都能找到忠实粉丝”。
　　在这场全国性的消费热浪中,济南持续“唱不停”,离不开城市的系统发力。
　　城市自身的特质,或许是市场繁荣的强力支撑:济南是消费新业态新模式新场景试点城市,拥有广大的消费人群和刺激创新的内生动力；区位上地处京津冀与长三角之间的交通枢纽,高铁网络四通八达,既能承接一线城市的溢出客流,也辐射周边市场；硬件上,济南奥林匹克体育中心的“东荷西柳”场馆,可以说是济南迄今为止投资规模最大、功能最为完备的体育设施,其中体育场有6万座席,体育馆有1.2万座席,足以承载大型演唱会需求。
　　政策与场馆的“主动出击”,或许是市场升温的关键变量。
　　济南奥体中心跳出“场地提供者”的固有思维,依托资源优势积极对接——为争取周杰伦2025巡演济南站,济南奥体中心与演出团队历经9个月高频对接,沟通超过50次才最终敲定；《服务保障重点产业项目护航省城经济社会高质量发展措施》等的出台,为大型活动简化了安全许可审批流程；在年初山东省政府政策例行吹风会上,省文旅厅相关负责人介绍,今年全省组织营业性演出不少于5000场,鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节……
　　“市场向好背后,是整座城市上下联动、系统发力的成果。”济南奥体中心相关负责人表示,近年来,济南演唱会市场正逐步搭建起健康、完善的市场发展生态,既收获了实打实的票房热度,更赢得业内广泛认可与良好口碑。
“一场演出”成为
“一座城的狂欢”
　　如今,演唱会作为头部文化IP事件,正高效地将瞬时、高黏性的观演人流,转化为对目的地“吃住行游购”的全方位消费与深度体验。
　　凭借巨量人流,演唱会经济首先带来即时消费的爆发。
　　拿周杰伦济南演唱会算一笔“经济账”:9月19日至21日,三天演出吸引游客近20万人次。
　　携程数据显示,演唱会期间,济南旅游订单量同比增长77.4%,旅游金额增长130.2%,门票成交额增长446%,酒店成交额增长345%,由此展现出惊人的乘数效应。
　　中国演出行业协会发布数据显示,演唱会门票消费,对当地消费拉动比达到1:4.8——即门票1元,带动周边消费4.8元。
　　据统计,2025年全年济南奥体中心近30场演唱会吸引约60万歌迷前来观演,其中,济南市外客流占比约为80%,省外客流占比约为50%——其带来的庞大消费数据可想而知。
　　同时,济南并未止步于承接“流量”,正持续探索更加多元的消费场景:发力“票根经济”,今年2月刀郎济南演唱会、9月周杰伦济南演唱会期间,济南联动景区与星级酒店,围绕演唱会打造“票根+”多重优惠活动,让“观演之旅”延伸出更多消费可能；在每场演唱会期间,济南奥体中心打造的“乐荷市集”成为歌迷入场前的“快乐驿站”,文创、手作、潮玩、美食、官方周边等多元消费业态,构建起丰富、实惠的消费场景,进一步放大了流量的经济价值。
　　此外,一系列“宠粉”举措,更让短期流量进一步沉淀为持久的城市好感度。
　　陶喆巡演结束后,定制公交化身“移动音乐派对”；许嵩演唱会散场时,奥体中心的快速疏导和2元平价水,赢得粉丝点赞；刀郎演唱会场馆“用一送一”；周杰伦演唱会奥体北广场打卡“大娃”……这些暖心细节被歌迷分享至社交平台,相关词条频频登上热门,让“好客济南”的形象深入人心,也让歌迷与这座城市建立起温暖的情感联系。
　　当年轻人因音乐与济南结缘,便为这座城市的未来埋下了无限可能。“活力”不仅是消费力的代名词,随之而来的年轻人,更关乎城市发展的长远潜力。
　　“我们希望借演唱会这一窗口,建立起年轻人与城市的初步链接,让年轻人借演唱会这一契机来到济南、感受济南的活力。”济南奥体中心相关负责人坦言,从“消费力”到“人才力”的转化,才是城市长久的收获。
挖掘本土资源
向“演艺之城”迈进
　　演唱会市场的火爆,映射出文化产业的整体勃兴。
　　据媒体报道数据,2024年,济南规模以上文化企业达666家,形成出版印刷、创意设计、数字影音三大省级“十强”产业集群。省会大剧院、开心麻花引进现象级舞剧《天工开物》、带餐喜剧《偷心晚宴》等精品演出项目；济南立项,杨幂、欧豪等主演热播电视剧《生万物》登陆央视……如今,多种文化业态与演唱会市场形成共振,共同丰富城市的文化肌理。
　　作为当前消费市场的一大亮点,演艺经济的发展方向愈加清晰:在提振文旅消费上,山东提出要“鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节”；济南也将继续强化旅游产业跨界联动,大力发展演艺经济、赛事经济,不断培育“旅游+百业”“百业+旅游”的发展新业态；9月2日,济南“泉城消费提升在行动”主题系列新闻发布会上提到,联合金融机构开展促消费合作,设立体育消费金融补贴,试点推广“票根经济”,凭赛事票享景区、酒店、商场、餐饮折扣。　　
　　不难看出,“票根游”未来或将成为济南演艺、赛事活动的“固定搭配”。
　　繁荣之下,济南亦需自省:与北京、上海全年举行上百场演唱会的规模相比,仍有差距。同时,越来越多城市发力演唱会市场,“演唱会之城”“演艺之城”的竞争日趋激烈:太原叫响“歌迷之城”；青岛定位“最懂年轻人的演唱会之城”……如何在竞争中突围,似乎也迫在眉睫。
　　有业内人士从“流量转化”的角度提出建议:进一步让演出与文旅、商业等资源深度链接,将瞬时的流量转化为长久的资产。他提出,可以加强商业联动,与本地商圈、餐饮企业合作推出限定产品,延长游客停留时间。
　　“每个城市都要有自己的‘独门秘籍’。我们也在持续挖掘本土资源,打造具有辨识度的音乐品牌,延伸演艺产业链条。”济南奥体中心相关负责人介绍,今年奥体中心成功举办了济南近年来规模最大的音乐节,这一“跨界”尝试,成为打造自主音乐品牌的重要突破,“我们正全力探索构建‘全场景演艺平台’,为济南演艺产业发展注入新活力”。
　　当下,2026年济南的节目单已悄然更新:ONER的新年派对、张云雷、颜人中演唱会已官宣。有演出主办方向记者透露,已有头部艺人的2026济南巡演计划正在洽谈中,达成初步合作意向。
　　谈及未来规划,上述负责人表示,奥体中心将持续放大济南演唱会市场的火爆效应,依托自身优质场馆资源,既主动谋划、积极引进头部艺人演唱会,也将通过多元化活动运营拓展市场边界,让更多人因音乐而来、因城市而留。