专刊记者 于凤丹汽车品牌
2015年10月15日 来源：
齐鲁晚报
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专刊记者 于凤丹
汽车品牌价值是衡量一个汽车企业综合实力的重要指标之一。近日,全球知名的Interbrand公司发布了“2015年全球最具价值品牌100强”排行榜,乘用汽车行业总共有14个品牌入围百强,丰田继续蝉联汽车品牌价值桂冠,相比之下大众则成为唯一一个价值下跌的上榜汽车品牌。记者就此盘点了排名前10位的汽车品牌,看看有没有你家的汽车?
NO.1 丰田
品牌价值:490.48亿美元
丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商,也是第一个达到年产量千万台以上的车厂,品牌价值不言而喻。并且,得益于北美、亚太市场销量大增以及日元汇率大幅贬值等因素,公司净利润再创当季新高,品牌价值高达490.48亿美元也不足为奇。
在抵制日货的国内市场环境下,丰田车依然随处可见,这与丰田车技术好故障低是分不开的,国民消费日趋理性,不能说不爱国,只能说技术无国界。
NO.2 宝马
品牌价值:372.12亿美元
作为德系三大豪华品牌之一的宝马汽车创建至今已有99年历史,宝马集团成为了全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。得益于在中国市场的快速增长,目前宝马品牌的年销量在全球豪华车市场中排名第一。372.12亿美元的品牌价值实至名归。
近日,有媒体调查发现,在国内泡妞成功率最高的当属宝马车,可见宝马在国内的认知度已经到了其他品牌难以超越的地步。
NO.3 奔驰
品牌价值:367.11亿美元
作为世界上第一个汽车品牌,奔驰足以改变世界,以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。除了高档豪华轿车外,奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。奔驰与宝马,奥迪并称德系“三驾马车”,其品牌价值也与宝马差距不大。
在国内,“开宝马坐奔驰”这句话早就被老百姓所熟知,相较于宝马的操控性和驾驶乐趣,奔驰更加注重的是豪华和乘坐舒适,不过其在底盘调试和操控性上也不会差于宝马,与宝马可谓是难分伯仲。
NO.4 本田
品牌价值:229.75亿美元
本田在日本是仅次于丰田汽车及日产汽车,是日本第三大汽车制造商。以制造汽车、摩托车、引擎为主。本田是自1959年来,世界上最大的摩托车制造商,以及世界上最大的内燃式发动机制造商,每年约生产超过1400万部发动机。
现在本田旗下的汽车不论是轿车还是SUV都有其立足之地,本田致力于以先进的环保技术、安全技术、舒适技术,带来无尽的驰享乐趣,现在看来,本田确实做到了。
NO.5 大众
品牌价值:125.45亿美元
大众是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。由于最早进入中国,大众在中国拥有无可比拟的优势。
但是今年9月18日,美国监管部门查出德国大众汽车公司尾气排放作弊事件。由此导致品牌价值同比下滑以及大众股价下跌三分之二,同时还将面临美国政府部门的巨额处罚。这对其品牌价值评估自然也产生了不利的影响。
NO.6 福特
品牌价值:115.78亿美元
和奔驰一样,福特同样拥有悠久的历史和令人骄傲的成绩。福特汽车公司也是目前世界上最大的汽车生产商之一,但是除了制造汽车,公司还设有金融服务部门即福特信贷(Ford Credit),主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险业务。
回头看福特集团的发展,对于福特来说虽然集团发展遭遇挫折,但是福特单一品牌价值依然在全球汽车品牌中排名靠前,其品牌溢价能力依然较强。
NO.7 现代
品牌价值:112.93亿美元
现代汽车公司是大韩民国最大的汽车企业,原属现代集团,世界20家最大汽车公司之一。现代汽车公司已发展成为现代集团,其经营范围由汽车扩展到建筑、造船和机械等领域。品牌目前处于发展期,取得这样的成绩还是十分不错的。
NO.8 奥迪
品牌价值:103.28亿美元
大众集团旗下豪华品牌奥迪虽然也进入榜单,虽然同为德系三强,但品牌价值仅有103.28亿美元,尚不足宝马和梅赛德斯-奔驰的三分之一。由此可以看出,在人们心中,奥迪还是与奔驰宝马有差距。
NO.9 日产
品牌价值:90.82亿美元
凭借在美国和中国两大市场出众的销量业绩,日产的营业收入和净利润均实现大幅增长。作为日本第二大汽车制造商,日产的品牌价值还是与丰田、本田有较大差距,不过日产的发展势头还是很猛的。
NO.10 保时捷
品牌价值:80.55亿美元
保时捷是2015年度最具价值汽车品牌中唯一的跑车制造商,品牌价值达到80.55亿美元,同比增幅达12%。自2010年以来,保时捷在全球市场销量持续走高,4年间企业营收增长了220%,销量增长了213%。
保时捷自问世以来,一直秉承家族卓越的运动血统与赛道精神,现在越来越多的保时捷奔走于国内大街小巷,渐有大众化趋势。
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