一夜之间,大银幕高冷霸气的女神张雨绮被网友称为“憨憨”,有着端庄温婉形象的刘敏涛变身“敏敏子”,有着完美演技人设的万茜迅速经历了从“万人迷”到“万人嘲”的过程,作为圈内业务水平标杆的章子怡则“大材小用”勤奋地玩起抖音,还有不少女演员认认真真地演着各种慢综艺……流量制胜时代,娱乐圈竞争越来越激烈,用心耕耘一块田地,可能永无站上枝头的机会,女演员们开始大胆“破圈”,积极营销、营业锁定各种C位,深挖自我价值。 　　齐鲁晚报·齐鲁壹点　 记者　师文静　　　　　 　　 　　突破自我形象 　　“破圈”可以让小圈子作家木心成为文艺青年的偶像,可以让小众说唱获取极高关注度,女演员们勇敢改变自我表现方式,抓住机会突破自我形象,可能会产生不一样的效果。 　　在热播综艺《乘风破浪的姐姐》中,万茜、宁静、王丽坤、张雨绮、蓝盈莹等十余位30岁以上的专业演员不断调整档期,抓住上节目机会,走上舞台,化上女团妆,跳起女团舞,争夺女团出道C位。48岁的宁静在镜头前诚恳地表示:“我一直试图做一个全方位的艺人,干这一行需要更多的技能,这有什么不好呢?”　　　　其实,每一个来参加女团综艺的女演员都知道,综艺节目没有多少艺术价值,不可能成为演员的作品,却可以带来强势曝光和全新的可能。女演员们积极上综艺,都想抓住一次刷新自我,重塑自我价值的好机会。金莎等人在接受采访时,直言来综艺就是想翻红、赚钱养活团队,陈松伶也认为能红、能出圈当然是最好的结果。 　　张雨绮也有着积极“破圈”的心态。为了“放飞自我”,她不仅离开之前的经纪团队,还吐槽对方为了保护她高端女神的形象,隐瞒了《跨界歌王》的邀请。在综艺节目中,张雨绮积极塑造自信、直爽、“憨憨”的新形象。更加突破的是,她不仅在《乘风破浪的姐姐》中化烟熏妆、跳流行舞,还到《脱口秀大赛》中担任领笑员,在节目中自黑、自嘲又幽默的脱口秀开场白很是圈粉。 　　演员刘敏涛近年来拿出了不少好作品、好角色,她原本可以不用“表情管理失控”地唱《红色高跟鞋》,但她选择了这样做；她登上《快乐大本营》扎起马尾辫跳起《YES!OK!》,穿起黑皮裙跟新裤子乐队一起唱跳《你要跳舞吗》,在温婉端庄的荧屏形象之外,她俏皮、紧跟潮流的一面被大众所知。 　　从6月份开始,章子怡开始玩起了抖音,晒的都是孩子农家乐摘桃、参加晚宴、秀恩爱日常等,还玩抖音上流行的各种滤镜。演艺圈业务担当、大明星身份都被扔在一边,在短视频网站上收获一大批粉丝。赵丽颖生完孩子后,拍了《有翡》又接连录了综艺节目《中餐厅4》,而且也积极玩起了短视频,状态、作品、人气和咖位保持住了。 　　如今的娱乐圈竞争太惨烈,淘汰率增高。当下绝大多数剧只需要一个头部流量女演员,而且爆款剧难出。在传播渠道多元化的当下,“只在作品里见”这句话变得不现实,女演员必须寻找多种传播途径,保持与粉丝与市场的连接。 　　重塑商业价值 　　《乘风破浪的姐姐》热播、刘敏涛唱《红色高跟鞋》,观众看到的是30多岁女艺人自我释放、中年女演员从无戏可拍变身成综艺王者占领热搜榜单,但明星热度提高、话题增多最终都会落实到各类艺人指数上。在流量时代,好看的数据能迅速为艺人价值加码。 　　刘敏涛唱完《红色高跟鞋》迅速成为最火的“爱豆”,各种数据非常亮眼,各平台热搜指数均在前列,百度搜索指数飙高,直拍视频播放量逾4000万,微博话题阅读量逾20亿。“2020第一个姐圈顶流”“Wuli敏敏子”等花样标签式营销跟进,让刘敏涛登流量明星指数榜单,比如跻身近期刚公布的某文娱指数第八位,前面是周深,后面是郑爽。在这个流量名单中,刘敏涛是新手,但成绩傲人。 　　“破圈”两个月,刘敏涛商业价值大幅提升,以不同方式活跃亮相,代言、商业活动接踵而来。刘敏涛亮相聚划算带货直播,与刘涛大跳女团舞；亮相“天猫618超级晚会”的舞台；联手搜狐张朝阳直播带货。刘敏涛广告代言增加,各类时髦综艺邀约纷至沓来,相信送到她手中的剧本也不会再局限于温婉、端庄的女性角色。 　　《乘风破浪的姐姐》播出三天,累计播放量就达到3.9亿,目前话题度已破300亿。节目话题性足,万茜、宁静、张雨绮、蓝盈莹等演员关注度和各项数据迅速升高。万茜在Vlinkag、骨朵等各专业艺人指数榜单中遥遥领先,超越蔡徐坤、王俊凯、王一博等。张雨绮、蓝盈莹、宁静、伊能静也登上各类流量数据榜单,打破了清一色流量明星对数据的“垄断”。数据好就带来好的商业价值变现,比如张雨绮近期赢得多个商家品牌的青睐,成为手游、饮料、电商代言人。其他指数升高的女演员也接连接到广告,微博也从晒晒生活,变成晒晒广告。 　　行业拥抱流量,被流量裹挟,专业演员要有破圈的勇气,才能直面这个新的挑战性课题。演技派女演员取得好看的数据,成为流量新贵,能让她们打破演技派固有圈层,被放到了与流量明星同一个评判标准里,相应地也能获取高数据对应的各类资源。 　　流量与争议 　　从屏幕上的大姐、母亲、正能量人物到网友眼中的“敏敏子”,刘敏涛迅速破圈后说,“你要去适应时代的变化,不能总沉浸在自己当‘艺术家’的想法里,你应当在保留那份东西的同时,与时代接轨。”接上轨了,就要去适应网络热搜时代带来的各种评价与争议,刘敏涛积极破圈也被网友骂很油腻、看起来不舒服。但她认为,“在一段时间内,你可能有一些言论会引起别人的关注,但仅此而已。就像现在一样,昨天五个热搜都是我,但今天也都没有了,随风即逝。”刘敏涛说她自我突破形象,只是不想在40多岁被固化到妈妈、大姐这样的角色范围内,希望能接到更多适合自己发挥的剧本。 　　《乘风破浪的姐姐》播出几期后不再那么好看,有韵味的选手被淘汰,节目完全走向商业流行女团的审美标准,走向了评委杜华的审美,姐姐的多样化魅力让位于迎合潮流。综艺节目考虑的是商业价值,姐姐成团出道变成了成熟女性积极主动迎合低龄化审美,依然是年轻崇拜、年轻审美的路数。综艺节目可以让演员迅速获得关注度,同时它也是一把放大镜,把演员的一切优缺点呈现在观众面前让人人品评,彻底摧毁演员最宝贵的神秘感。 　　与张雨绮高高兴兴积极争夺女团C位、积极破圈不同,演员万茜和经纪团队的应对方式则很拧巴,所以引发网友吐槽。万茜有作品,但跟影视圈当家大花旦比,真正口碑、热度十足的大作没有,她有知名度,但够不上顶级咖。出现在综艺节目中的万茜很酷、演技好,人人爱,一出场的“人设”很吸引人。在没成为顶级咖之前,没有哪个明星是不折腾的,万茜明明性格好强,但硬是凹清高人设,团队又不断发澄清文,在吃瓜群众眼中就是拧巴,不可爱。反而说出人气和业务是两码事儿的张雨绮给人一种清爽的感觉。 　　每一个艺人都是一个品牌,品牌当然要包装,要营销。对于观众来说,娱乐圈演员、明星在网络上的破圈、营销,是制造流量,是假象,但对明星来说数据可以换来直接的商业价值。有的明星既想要享受出圈带来的流量,还要剔除流量带来的争议,就会被质疑。演员如何应对高曝光率及其带来的争议,还需要自己去适应、平衡、匹配。 　　陈凯歌曾说,资本控制的市场必然流量至上,流量是盈利的一个指标。在当下,绝大多数资源都给了“技不如人”的流量明星,这才是女演员职业生涯面临的最尴尬问题,她们只能努力突破演戏这个圈子,让自己价值最大化,然后再在更大的咖位上去争取更多演戏的机会。