齐鲁晚报 -微报纸-2022年09月06日

　　中国的一部网剧能有多火?以一部热播电视剧《三生三世十里桃花》为例,其当年点击量一度达到了500多亿。根据当时中国网民数据估算,相当于平均每人点击近65次。好消息是,这样的乱象有望被终结。今年8月,国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。其中明确提出,将网络剧片、经纪机构、网络视听节目服务机构等纳入管理范畴,“网上网下一个标准、一体管理”；不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或引人误解的宣传和欺骗。　　业内人士都知道,点击量“神话”背后是一条长期存在的刷播放量、刷互动的黑色产业链。这条黑色产业链,大大破坏了行业生态。征求意见稿清晰地传达出一个信号:中国的网剧不需要流量造假得来的虚假“神话”。今后,以流量数据作为噱头搞宣传营销恐怕走不通了。那条黑色产业链上的“上下游”们,最好还是尽快改弦更张,步入正途,多把精力放在提升作品质量本身、提升自身艺术水平上来。而那些靠着贩卖流量谋生的人也许该“另谋生计”了。　(工人日报)

网剧不需要虚假点击量“神话”

齐鲁晚报 2022年09月06日

　　中国的一部网剧能有多火?以一部热播电视剧《三生三世十里桃花》为例,其当年点击量一度达到了500多亿。根据当时中国网民数据估算,相当于平均每人点击近65次。好消息是,这样的乱象有望被终结。今年8月,国家广播电视总局发布《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。其中明确提出,将网络剧片、经纪机构、网络视听节目服务机构等纳入管理范畴,“网上网下一个标准、一体管理”；不得对节目的内容主题、制作成本、收视率点击率等进行虚假或引人误解的宣传和欺骗。
　　业内人士都知道,点击量“神话”背后是一条长期存在的刷播放量、刷互动的黑色产业链。这条黑色产业链,大大破坏了行业生态。征求意见稿清晰地传达出一个信号:中国的网剧不需要流量造假得来的虚假“神话”。今后,以流量数据作为噱头搞宣传营销恐怕走不通了。那条黑色产业链上的“上下游”们,最好还是尽快改弦更张,步入正途,多把精力放在提升作品质量本身、提升自身艺术水平上来。而那些靠着贩卖流量谋生的人也许该“另谋生计”了。　(工人日报)

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