湖南创意团队将“湘军”包装成玩偶造型,在此次深圳文博会上大出风头。 马辉 摄
《富春山居图》台北合展时,台北故宫把餐厅布置成《富春山居图》的“体验店”。
萌版孔子成了博林文创《博林馆》场馆前台。
曲阜开发的写有《论语》金句的“三孔胶带”。 马辉 摄
与此同时,来自博林文创的HElloKongzi、内蒙古展厅的草原图腾、雪域高原的松赞干布等文创IP,不用刻意招揽参展者,便会自动聚集一批粉丝。
说起大IP,我们首先会想到的是《罗辑思维》中的罗胖,是迪士尼和魔兽世界,是日本的宫崎骏和NBA的威少。然而,文创界里的这些所谓大IP又是如何练就的呢?
本报记者 马辉
萌版“湘军”成爆款
11日-15日,深圳会展中心,偌大1号馆云集了各大省市的展厅,以“文化+”之名,各种充满创意的设计和概念不断颠覆着人们对于文化产业的认知。
济宁宣阜巷的巷长盛利是来自山东的参展商之一,来文博会取经是他此行的重要任务。当盛利逛到湖南展厅时,门前的湘军玩偶令他毫不犹豫地拿出手机按下快门。
当盛利看到那些十几厘米高的缩小版湘军玩偶时,忍不住拿到手里把玩一番。
“说不上什么缘故,就是感觉很有吸引力,萌、可爱、有质感、有地域性。”盛利用这几个词,说出对这款产品的评价。
这一套三个玩偶,正是由湖南湖湘名品产业发展有限公司研发的“湘军”文创产品。这一套玩偶由“帅”“将”“兵”组成,名字分别叫“霸得蛮”“耐得烦”“吃得苦”。
“我们在研发这套文创产品时,最大的目标就是做湖南的大IP。”湖湘名品总经理吴琪告诉齐鲁晚报记者。那么,什么最能代表湖南人的文创形象?
吴琪说,要说最大的IP,肯定是毛泽东。不过,近代湖湘文化代表人物曾国藩、左宗棠以及湘军也是家喻户晓。最近几年,清宫剧在电视非常流行,积淀了一批粉丝。为此,吴琪联手知名原画设计师龙亮,运用卡通人物造型设计,历时半年推出了这组湘军文创形象,表达湖南人“霸得蛮、耐得烦、吃得苦”的精神气质。
“湘军”文创IP的亮相,引来不少参观者拍照发朋友圈,有的还兴致勃勃地购买了一组微小型“湘军”带回家。“头一天已被预订了上千套,不用刻意推介,这组形象就已登上了当地媒体的头版。”吴琪说。
据悉,2016年湖南文化和创意产业实现增加值1911.26亿元。今年一季度,该省规模以上文化产业2905家企业,共实现营业收入889.98亿元,同比增长14.1%。
松赞干布“穿越”回现代
文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎大IP,因为他们觊觎的,是这些大IP背后狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。
在北京故宫博物院展区,“雍正十二妃美人图”台历,“胖瘦御前侍卫”、鸡缸杯等萌态十足的衍生品有额引来追捧。截至去年底,北京故宫博物院共研发文创产品9170种,去年销售收入达10亿元。
同样,在内蒙古展厅、西藏展厅,成吉思汗为代表的草原图腾文化和雪域高原的藏传佛教文化也被转化成了文创IP。草原的蒙古包被转化成了音响、加湿器,而松赞干布和文成公主的萌像也登上了笔记本和手机壳。
富有雪域高原特色的周边文创,出自成都域上生活文创之手。他们在拉萨开发打造了藏文化大型史诗剧《文成公主》及慈觉林古村落保护开发项目。
域上生活的工作人员俊兰告诉齐鲁晚报记者,很多游客来到西藏,可能会想到的特产就是耗牛干、冬虫夏草和手串。但是这些旅游商品同质化严重且质量参差不齐,而文创的魅力,就是深度挖掘那些具有地域特色的文创大IP。文成公主的传说美丽动人,令人向往。而达东村传说是雪域最美情郎仓央嘉措住过的地方。沿着这些思路整体策划、包装,用文艺、清新的方式表达,产生的效果不言而喻。
把《山海经》、二十四节气“国际化”
去年曾轰动深圳文博会的上百个孔子萌像,出自深圳博林文创之手。
近几年,这些孔子萌像已在多个国家和地区巡展。今年,博林文创将其耗时一年多打造的《博林馆》推上了文博会1号展馆。
10日,文博会开幕第三天,《博林馆》内外人潮涌动,刚走进场馆的观众瞬间便被一幅巨大画幅吸引了,这幅被博林文创命名为《天工开物·万古》的再创作品,展示了中华文明进程中曾影响世界的重大发明及科技成就,如闻名世界的四大发明和陶瓷、丝绸、漆器等传统手工制品。观众点击图中的HelloKongzi图像,某项技术成就的介绍文字就如墨色晕染画布般慢慢向你展开。
当观众进入场馆中间的《儒·德行》展区时,极具中华文化特色的形象和与之迥异的西方文化在光影流转中不断变换。据博林文创负责人介绍,《儒·德行》的影像内容采用了莎士比亚三幕剧的呈现方式,依序分成“启蒙”、“传承”、“融合”三个主题,用最流行的G litch影像方式,将影像拆解串接,从汉字启蒙到儒家所提倡的五常、六艺,再逐渐扩展到毕加索画作等西方文化元素。
据悉,博林文创还将把《水经注》、《山海经》里的经典内容以及二十四节气的四季更迭,做成类似天工开物这样的文化产品进行巡展,形成一种文化产业闭环——从文物信息提取,到文化研究,再到数字艺术化展示、衍生品再创,最后是全球文化巡展。
文创大IP要抢一流
在深圳这座文化创意之都,文创大咖在这里炫技,渴望着一个个出自他们之手的文创大IP能从这里走向全国、叫响世界。
此次孔子故里曲阜也带来了诸多颇具匠心的文创作品,例如写有《论语》金句的“三孔胶带”、展示孔府春联的扑克牌、孔府珍藏商周十供的缩小版复刻品,吸引了很多人驻足把玩,但是比起其他一些文创大IP,总感觉少了些文艺范儿。
“山东的文创之路,还有很大提升空间,例如走到趵突泉、泰山、三孔等景点,感觉旅游商品好几年变化不大,东西大同小异。”看过了其他展厅的一位山东参展商坦言,作为孔孟之乡的山东,应该说守着很好的资源和旅游消费市场,但是由于工业设计、产品研发等文创方面的高端资源多数聚集在北京、上海、深圳等一线城市,碍于研发能力,步子还是小了些。
“塑造大IP,永远要抢一流,绝不抢二流。”吴琪坦言,孔子绝对是文创界当之无愧的大IP,这就需要从整体包装策划、形象开发、样品制作、后续延展策略等方面下功夫。他们公司前身是做手机游戏开发的,看到现在的文旅市场一片蓝海,稍一转身做文创,便找到了感觉。
台北故宫文创供应商学茶道香道器物史
曾在台北故宫任职的何春寰负责过台北故宫文创产品的开发。为提升产品品位,她要求原有台北故宫文创产品的供应商要学习香道、茶道、花艺,甚至把云门舞者找来,让他们体验肢体与五感的苏醒；之后,由台北故宫博物院的研究院带供应商学习器物史、书画史,了解这些展品的来龙去脉；最后,供应商根据学到的内容设计新产品,并由产业界人士提供建议,对产品进行最后打磨。
2011年,《富春山居图》的《剩山图》和《无用师卷》在台北故宫合展。如何把《富春山居图》这个文化大IP的价值发挥到极致?展览期间台北故宫不光推出了相关衍生品,还将一个餐厅几乎布置成富春山居图的“体验店”——餐厅入口是《富春山居图》作者黄公望的铜像,还有《富春山居图》辗转流传的年表。餐厅使用的餐垫、筷子、窗帘、抱枕、墙面设计,都运用了富春山居图的不同元素。
“要把好钢用在刀刃上,找准具有大IP基因的文化元素,并全力打造好这一形象和内涵。”吴琪建议,在文创产品的制作上不要吝惜成本,旅游商品不是必需消费品,要尽量精美、精致。“也要考虑80后甚至90后的消费眼光,产品要好玩、有趣、有内涵。”
博林文创的一位负责人认为,通过文物信息的提取和提炼,通过数字艺术化展示和衍生品再造,也是未来文创产业的道路之一。“我们还将落地构建哈啰孔子幼儿园、HelloKongzi乐思塾、HelloKongzi全球文化巡展事业板块。”该负责人表示。
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