师文静
如今的电影市场真是热闹非凡。前有《战狼2》成为超级爆款,拿下令人诧异的票房；后有背负“涉嫌抄袭”之名的《三生三世十里桃花》。在遭遇史上最烂吐槽之下,粉丝和营销团队为了给偶像和电影捧场,在大批影院利用一两张票“锁场”,与影院上演了一场“锁场”与“反锁场”的攻防大戏。
所谓锁场,是指粉丝为了避免电影因票房惨淡被院线下线、换片而购买电影票的行为。影院排片后,粉丝或者营销团队会第一时间购买几张空场次影票把场次“锁”住,这样电影院就不能撤销场次或换场,大量锁场会传递出“这部片子很受欢迎,需要大量排片”的信息。其实,在电影《三生三世十里桃花》预售时锁场大战就已开启,主演杨洋刘亦菲的粉丝们在影片上映前就锁定了全国4万余场排片。从锁场来看,锁定的一般都是地段好、人流量大的影院非黄金时间段的排片场次。仔细分析锁场,大家会发现这其实是粉丝与院线之间的博弈,都是为了各自的利益。粉丝锁场让影院蒙受损失,影院无奈出招“反锁场”,于是成了一场攻防大战。
很多流量小生和小花的影片上映时都存在粉丝锁场的情况,但这次的动静如此大,一是因为大面积的锁场触及了太多影院的利益,影院无法根据收支比和上座率调整电影场次。另一个原因是《三生三世十里桃花》的口碑实在太差,从剧情到特效到服道化都被网友吐槽,但粉丝们却在吹捧演员演技、大面积刷口碑以及锁场之后,又掀起了退票维权大战,甚至把《战狼2》当成了假想敌进行攻击。锁场这种破坏市场的行为太过拙劣,粉丝或偶像背后的营销团队如此接二连三地闹腾,对这部本就口碑走低的影片产生了坏影响,让大众产生了逆反心理。
提前锁场,成为了爱豆营销自家粉丝影片的一种不正当竞争手段,这一损害电影市场的护短行为,也反映了粉丝们对自家爱豆影片的不自信。在粉丝看来,自家爱豆的表现一定是演技担当,但在别人眼中则可能是“面瘫”、渣演技的代表。再加上之前影片原著涉嫌抄袭已炒得沸沸扬扬,粉丝的锁场必然让人反感。公平竞争、优胜劣汰是市场遵循的最朴素的商业逻辑,想靠旁门左道“圈钱”,一次是侥幸,常了就别怪大家唾弃。无论是粉丝,还是默认粉丝大肆锁场的明星及其背后团队,应该把心思用在如何真正打造好作品上,才是正道。
锁场闹剧多了,无异于对粉丝电影的杀鸡取卵。这些年粉丝电影大火,在贡献了很多烂片的同时也赚了不少钱,导致了资本对粉丝影片的畸形追逐。粉丝们的锁场行为,直接干扰了院线排片,损伤了院线的利益,加上这两年流量明星口碑的下降,估计很多影院会对粉丝电影的排片有一定的考量。粉丝们闹腾锁场,难道不想想到底是关爱还是害了自家爱豆?
对观众而言,如果粉丝和院线之间这场关于锁场的闹剧,能一定程度上倒逼粉丝电影注重质量,则是期待之中意料之外的收获。
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