“党管国企,国企姓党”一直是国有企业最大发展优势,因此,思想政治工作在生产、运营、发展、变革等方面起着举足轻重的作用,是企业健康持续发展的保障,是调动员工工作积极性,增强员工主人翁责任感的动力源泉。进入21世纪,随着互联网的兴起和新媒体的广泛应用,思想政治工作有了新平台,鉴于此,本文围绕新媒体的特点,分析了新媒体对国企思想政治工作的影响,并在此基础上,介绍了新媒体环境下国企思想政治工作的创新方法。
关键词　新媒体　国有企业　思想政治工作　创新
　　当今世界正处于一个信息化应用广泛普及、迅猛发展的时代,以数字网络技术为核心,以互联网为渠道,以无线移动设备为终端,以个人为中心的“新媒体”出现,标志着“新媒体时代”的到来。新媒体时代各种不同思想潮流、价值观念和海量信息在网络上传播,相互激荡。在这种环境下,国有企业必须紧跟时代,从新媒体的角度审视思想政治工作,掌握员工思想变化,引导员工爱岗敬业,乐于奉献,是国有企业在加快发展、深化改革、保值增值进程中必须予以解决的新课题。
一、主要概念及特点
　　新媒体是介于广播、电视、报刊、杂志、户外广告等传统媒体而言的新型媒介载体,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、卫星等为传播渠道,以及电脑、手机、数字电视机等为终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
　　第二届中国传媒领袖大讲堂中,新浪网副总编辑孟波提炼出了新媒体的传播特征,即:全时传播、全域传播、全民参与传播、全速传播、全媒体传播、全渠道传播、全互动传播、去中心化传播、去议程设置传播、自净化传播。截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,移动电话用户总数16.43亿户,手机网民规模达10.29亿(摘自《中国移动互联网发展报告(2022)》)。从新媒体的特征和网络用户数据看,新媒体已然颠覆了很多传统观念,随着新媒体的继续发展,属于受众的新媒体时代到来,只有不断地创新发展、充分利用新兴技术,才能跑得更快、更远。
二、顺应形势,迎接互联网时代国企思想政治工作的挑战
　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出,“推进网络强国建设,加快建设数字经济、数字社会、数字政府,以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式和治理方式变革”,为新时期移动互联网发展指明方向,我国移动互联网迎来了新的发展阶段。新媒体产生后,打破了以往传统媒体宣传封闭系统,新媒体开放性广、互动性强和传播速度快的特点,对国企员工的思想行为、理想信念、价值观念产生了重要影响。
①价值观念面临多元化挑战
　　员工价值观的形成与时代的社会大背景息息相关。新媒体的出现正是我国人民由贫到富、国力由弱到强、技术创新层出不穷的迅猛发展和改革创新时期,观念更新快、思想波动大、新事物新观念层出不穷,并且又伴随着新技术、新产品和新体验的不断涌现,塑造了员工的价值观念多元化。在新媒体的网络互通、人人交流、传播迅速的大环境下,由于信息方式更广泛,来源更自由,渠道更多样,内容更丰富,带来了信息的海量,传播及受众的不确定性,从而引起员工思想观念发展的多元性。
②道德和心理面临挑战
　　新媒体平台是一种数字化形式,虚拟的空间,易出现践踏道德底线、沉溺虚幻、放纵自身等消极现象,也会出现“无所顾忌乱说话”、“谁都不知我是谁”的信任危机。新媒体的根源存在道德失范,为抢夺受众,出现反复渲染非主流思想,惊悚标题和一些断章取义不真实的信息,扰乱视听、鱼目混珠,严重时甚至会扰乱正常的社会秩序。
③沟通交流便捷无阻碍
　　伴随国有企业改革日益深入,员工的压力增大,日渐兴起的新媒体,为他们提供了沟通交流、释放情绪的新阵地。在“人人都有麦克风”、“人人都是新闻发言人”的新时代,在带来轻松迅捷的同时,以其匿名的交流方式,契合了保护个人隐私,弱化外界干扰的诉求,成为利益表达、信息共享、情感倾诉的聚合平台,成为员工喜爱的“心灵栖息地”。以80、90后为主体的群体,在工作之余摆脱了时间、空间的限制,成为QQ、微博、微信、手机报、微电影、贴吧、论坛等社群的“当家花旦”。在新媒体的大平台,相互间不再是被动接受信息、面对面回答、受教,而是终端互通,信息互动,自由表达、敞开心扉、畅所欲言,相互间的沟通更加便捷无障碍。
三、革弊鼎新,做优做强国有企业思想政治工作　
　　新媒体是一把双刃剑,在提供了快速、便捷、广泛的条件时,其信息不真实、传播内容不健康、西方网络文化冲击等局限性也随之而来,要充分认识、扬长避短,发挥作用。
　　一是紧跟时代,不断完善构筑、拓宽思想政治工作的新阵地。深化国企改革过程中困难多、挑战多,既是社会舆论关注的焦点,又是员工困惑和疑虑的集聚点。国企存在内外部舆论交锋、多元思想共存的客观事实,而新媒体在承担“明辨是非、解疑释惑、联接内外、统一共识”方面具有突出优势,利用好新媒体,能够营造出良好的基层舆论生态环境,从而牢牢掌握网络舆论引导的主动权和制高点。
　　二是强化监管,不断健全舆论的管理体制机制。媒体模式的变化,不代表底线思维的变化。新媒体提供了交锋和社会监督的平台,但越是开放的环境下,越需要重点管理,重点引导,重点监控,确保在管理体制的框架下进行。要强化对新媒体管理,加强网上监管、动态管理,做到新媒体阵地扩展到哪里,管理就跟进到哪里。建立全天候的信息监管机制。建立突发事件应急处置机制。在新的社会环境和舆论环境下,要确保建好管好用好新媒体这个利刃,就能凝聚社会正能量,为国企改革实现新突破提供强有力的舆论支持。
　　三是结合实际,针对性的利用好新媒体平台。在新媒体把思想政治工作对象“扁平化”情况下,国有企业思想政治工作更应该注重“个性化”。要建设一支政治立场坚定、熟悉网络运行、贴近员工实际的高素质国企思想政治工作队伍。时刻关注网络舆情,用新媒体开展工作,协调解决新媒体传播中出现的问题。采取“互联网+”模式,以党建、政治教育、互动交流等方式,借助员工视角切入,以视频、动漫等等为点缀,把党的政策、企业的规划部署转化为喜闻乐见的作品,促进员工接受,引起共鸣。
　　四是树立自信,以坚定的理想信念筑牢精神之基。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。宣传思想工作是做人的工作,要通过强化教育引导、实践养成、制度保障,把社会主义核心价值观融入国有企业工作各方面,引导国有企业党员干部职工自觉践行。要牢牢把握加强国有企业文化建设的出发点和落脚点,结合各企业生产经营工作,把理想信念教育、党恩教育、廉政教育和践行社会主义核心价值观等融入企业日常管理,塑造积极向上的企业精神、企业文化。
　　五是守正创新,顺应互联网发展趋势。时代在变迁,国有企业员工思想也在不断发展变化。唯有不断创新,才能牢牢把握思想政治工作的主动权。只有守正出新、以人为本、创新发展,顺应移动互联网发展的新形势和人民群众的新需求,利用好新的舆论阵地,才能把互联网这个最大变量变为最大增量。
　　思想政治工作要以人为本,围绕大局,才能担当得起工作的使命,要与时俱进,改革创新,才能永葆工作的生命力。因此,国有企业思想政治工作者要用好新媒体,守好舆论阵地,充分利用各种媒体积极发声,对外注重传播正能量、弘扬主旋律,扩大国有企业社会影响力,从而增强职工队伍的凝聚力、向心力和战斗力,为企业的健康发展注入无限动力。