用“互联网+”为鲁酒鼓与呼
“互联网风口上的鲁酒论坛”召开
2016年04月23日 来源：
齐鲁晚报
【PDF版】
本报淄博4月22日讯 互联网大潮来临,传统行业中的白酒应当如何应对,白酒企业应该怎么做?22日下午,由山东省糖酒副食品商业协会、山东省白酒协会、齐鲁晚报主办,山东省白酒品牌推进委员会承办的“互联网风口上的鲁酒论坛”召开。
盛初(中国)咨询集团有限公司董事长王朝成认为,在中国白酒行业中,尽管鲁酒产量很大,但是鲁酒已经与安徽、河南的白酒企业成为同一档次,与五粮液等为代表的四川白酒、茅台等为代表的贵州白酒、洋河等为代表的江苏白酒有不小的差距。
王朝成认为,鲁酒落后有多种原因,首先是鲁酒没有全省、全国性的大企业,只有一些区域品牌,而且区域品牌众多,在产值上比不上其他省市的大企业；再者就是鲁酒在价位上要比其他白酒便宜,给消费者一种鲁酒是中低端产品的错觉,吸引不了高端消费群体；在营销上“坐地为王”,消费模式以家门口的消费为主,没有现代营销模式,营销模式极为落后。
与王朝成侧重分析鲁酒的问题不同,个推创始人兼CEO方毅介绍,互联网思维意味着平台、开放、免费、垄断,其关键在于专注、极致、口碑。方毅表示,在这一点上景芝酒业做得相对较好。
据了解,2014年5月,景芝酒业自建“景芝酒空降”O2O运营IT技术平台,微信商城和APP商城同时运行,全网试水O2O营销新模式。2014年10月,景芝自建私人定制酒C2B电商平台,实现了产品网络个性化定制。2015年,景芝酒业成立电子商务公司,全力构筑互联网全营销体系。
论坛上,还颁发了2016中国酒业年度公众大奖,获奖的企业包括景芝酒业、泰山酒业、国井集团、兰陵集团、花冠集团、趵突泉酒业、百脉泉酒业、古贝春集团,以及景阳冈酒业、天地缘酒业、百粮春酒业、刘罗锅酒业等企业。
本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
