Papi酱做了资本的孵化器
2016年04月23日 来源：
齐鲁晚报
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□张宇
这一周,“2016第一网红”Papi酱的人生可谓坐“过山车”,爆红后遭遇视频被下线整顿。21日,首支贴片广告又拍出了2200万元的高价,“网红经济”所带来的市场价值再次让业内人士咋舌。很多娱乐圈人士都在感叹,现在这个市场做电视剧,可能还不如培养一个网红。资本是如此任性,能够将“粉丝经济”迅速变现为真金白银。可是,做了资本孵化器的Papi酱未来还能走多远?
从3月份Papi酱走红开始,其身后就涌动着资本的暗影。中国的市场就这么奇怪,每当一个所谓的创意或个性人物出现,总会有大批人或资本追随,但在疯狂收割了这些资源后,不是出现了奇形怪状的产品,就是“目标”很快消失或沉寂。就像中国的电影市场,海量资本滚滚来,就是不见精彩原创的好剧本,就是不见真正的好电影。很多观众都觉得这种状态不健康,但资本逐利,运作不停。
尽管贴片广告拍卖完后Papi酱团队表示要制作更多符合主流价值观的内容,但需要警惕的是,如今的资本有着明显的“火一把就变现”的属性,土豪广告商和投资者看重的是Papi酱能给自己投资的后面再加几个零。就连投资Papi酱,也是这次“新媒体广告第一拍”运作者的罗振宇都坦然承认:“很多人说网红是长不了的,我同意。Papi酱能红两年吗?不知道,我们要一次性地把未来收割掉,落袋为安有什么不好?”你真的以为某化妆品公司会傻到掏2200万元只买一个贴在Papi酱节目后只能播1次、只值几十万元的贴片广告?NO,你知道贴片广告有多长?说不准人家再搞个有冠名的Papi酱模仿秀大赛,也许人家会将化妆品广告视频解码出众多照片弄出几十个二维码,让大家扫扫再赚钱。这场招标会更像是一个“局”,拍卖会的直播平台优酷是阿里的子公司,线上拍卖平台是阿里,运作拍卖会的罗胖是优酷投资的,“土豪”化妆品公司已在天猫做了9年生意,2012年就获得了阿里的A轮注资。大家明白了吧,Papi酱其实是做了资本的孵化器。
从3月19日,罗胖、徐小平等投资1200万元给Papi酱,到4月21日完成Papi酱首支贴片广告拍卖,只有短短的一个月,而且,这中间还经历了Papi酱视频下线整顿事件,网红和资本利用“粉丝经济”变现速度之快犹如施了法术。Papi酱短时间爆红,某种程度上引领了一种风潮,“网红经济”的产业链正在形成。很显然,Papi酱“贴片广告价钱远超春晚广告单条”这一成绩,又会让“运作者”开怀一阵,用上几把。有道是“第一桶金”也许好挖,对生产内容的Papi酱而言,内容创业者跨界并非易事,没有定力和方向,她也就是一个网红。
在“粉丝经济”的巨大红利下,如何用可持续性的优质内容有效维系品牌建设,Who Care?谁又管得了那么远呢?所以对Papi酱们而言,未来的风险很高。
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