中国品牌“恋上”好莱坞大片
高风险营销大餐不好吃
2016年04月30日 来源：
齐鲁晚报
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闹得沸沸扬扬的武隆景区状告《变形金刚4》一案,近日终于在重庆市第三中级人民法院开庭审理。因为电影上映后影片中没有如约出现“中国武隆”标志,2014年武隆景区将《变4》告上法庭,索赔2000万元。在这个植入广告满天飞的年代,国产品牌越来越多地出现在好莱坞大片中,但是上千万的植入费经常换来电影中几秒钟的“一瞥而过”,原本双方共赢的事儿,电影上映后往往演变成纠纷和互撕。
本报记者 邱祎
花了上千万
最后打酱油
不少中国影迷看了《变形金刚4》后才知道原来重庆武隆和香港翻一个筋斗就到了!“难道变形金刚是孙悟空?一个筋斗十万八千里?”“武隆成了香港后山,天坑成了香港后花园”……在《变4》中,远在重庆的武隆“瞬移”香港导致了不少观众观影时地理位置错乱。而片方曾承诺在电影中呈现“中国武隆”的地标莫名消失,影片中其他拍摄地均有字幕注明地点,唯独武隆被遗忘。
据重庆武隆景区方面透露,电影上映后影片中并没有如约出现“中国武隆”标志,观众不仅无法辨认出武隆,甚至还将影片中出现的武隆场景误认为是香港,而为了广告植入,武隆在《变4》中投入的费用可谓不菲:除了电影中广告植入费用600万元,上映期间还在全国各大城市楼宇间、央视电影频道作了硬广告,总计花费差不多1200万元。这一“失误”令武隆方认为花了冤枉钱,大呼“坑爹”。为此,武隆决定正式起诉该片制片方。
和另一家中国品牌相比,武隆景区的遭遇还不是最惨的,周黑鸭也参与了《变4》的广告植入,当时消息发布后不少网友还猜测:擎天柱的小兄弟们会不会用鸭脖来补充能量?孰知,理想很丰满现实太骨感,多数观众在影院都没有看到那个放在冰箱上,被镜头一闪而过的鸭脖子。不少网友感叹,7位数的植入费用花得太冤了。
最高境界是
润物细无声
除了《变4》,广告植入其实早已屡见不鲜。在国产影视剧中,越来越多的中国品牌会出现在各个可能的环节。随着经济发展,国产品牌又开始“染指”好莱坞大片,不过对于影片中的中国品牌广告植入,目前鲜有成功的案例。作为中国品牌集中植入最多的一部好莱坞大片,《变4》里中国企业的露脸并不成功,甚至超过7成的网友在接受随机访问时都认为对品牌是一种负面的影响。
北京欢乐世纪广告公司总监张易峰表示,目前好莱坞大片的中国品牌植入很少有成功的,国产影视剧中的植入尚且骂声不断,对于文化背景差异更大的国外大片来说,要想植入得恰到好处困难更大。“关键问题是品牌与剧情突兀,观众不是傻子,谁都能看得出来。与大片合作,选择的切入点一定要合适,不能简单地摆入和拼贴,要与故事情节恰当地融合在一起,但是目前国产品牌和大片的合作都是表面化的,缺乏深入的交融,只有把广告做得不像广告,让观众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受,才能取得最好的效果。”
广告植入
还缺个硬杠杠
对于目前越来越多的中国品牌和好莱坞大片因为广告植入而产生的纠纷,张易峰表示,问题主要出在代理公司上,目前多数品牌在好莱坞大片中植入品牌广告是通过代理商完成的,而目前国内专门做这一业务的代理商有三四百家,不少都是鱼龙混杂的草台班子,既不专业也存在浮躁心理,而一些中国企业又喜欢盲目跟风、见缝插针,这样就会催生出很多矛盾。
此外,目前广告植入和代理公司都缺乏相关标准和评价体系,制片方的承诺很难实现,而导演有他艺术创作的自由与追求,制片方又不能“绑架”导演,因此,最后呈现出的植入广告,很可能跟赞助方的预期差别很大。张易峰说,要杜绝目前这种乱象需要出台相关法制法规,对植入广告的价格、数量、形式、效果等进行限制,让行业有个硬杠杠。
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